Kompletní kontrolní seznam digitálního marketingu pro malé firmy (Aktualizováno)

existuje celá řada skvělých kurzů digitálního marketingu (bezplatných i placených), které vás naučí zásadám online marketingu a provedou vás všemi technikami, které můžete použít k propagaci vaší značky a prodeji vašich produktů nebo služeb online.

pokud jste vlastníkem malé firmy, můžete tyto znalosti využít k provozování vlastních kampaní nebo k lepší správě agentur digitálního marketingu, se kterými pracujete (v případě, že outsourcujete digitální marketing).

pokud jste na volné noze, můžete certifikaci použít k posílení své kariéry v digitálním marketingu.

ať už je to jakkoli, získání řádného školení může prospět pouze vašemu podnikání a vašemu osobnímu rozvoji.

webové stránky Marketing Checklist

ústředním bodem digitální marketingové kampaně je vaše webové stránky a to je váš výchozí bod. Je třeba zkontrolovat vaše webové stránky marketing a ujistěte se, že je v souladu s vašimi digitálními marketingovými cíli.

zkontrolujte design vašeho webu

první kontrola, kterou musíte provést, je zkontrolovat design vašeho webu a ujistit se, že:

přesně reprezentuje vaši značku – jádrem digitálního marketingu je budování a propagace online značek a k tomu potřebujete web, který představuje vaši značku, firemní kulturu a vizi.

je to snadné použití a rychlé-moderní webové stránky by měly být velmi snadno použitelné a načítat rychle na všech zařízeních. Webové stránky s jednoduchým designem bez zbytečného nepořádku vždy fungují nejlépe.

má jasný popis vašich produktů, služeb nebo nabídek-nezapomeňte, že hlavním důvodem, proč máte web, je jeho použití k vzdělávání/informování uživatelů o vašich produktech nebo službách, takže se ujistěte, že tyto informace lze snadno najít na vašem webu.

zdroje se dozvědět více
Website Marketing-Kompletní průvodce strategií pro majitele webových stránek.

Optimalizujte strukturu svých webových stránek

ideální struktura webu pro webové stránky pro malé firmy

jednou z kontrol, které je třeba zajistit, aby byl design vašeho webu „správný“, je optimalizace a kontrola struktury vašeho webu.

optimalizovaná struktura webu zajistí, že informace budou řádně organizovány jak pro uživatele, tak pro vyhledávače, což přinese řadu výhod, včetně více organického provozu a konverzí.

Optimalizujte své webové stránky pro SEO

mít SEO optimalizovaný web není volitelný, ale kritický faktor pro úspěch jakékoli digitální marketingové kampaně.

jak budete číst níže, optimalizace pro vyhledávače není jen o tom, aby vaše webové stránky přátelštější pro vyhledávače, ale je to o tom, aby celý uživatelský zážitek lepší.

Optimalizujte své webové stránky pro konverze

primárním cílem každé marketingové kampaně je generovat konverze. Konverze může znamenat různé věci pro různé podniky, ale to, co je běžné, je, že je třeba optimalizovat své webové stránky pro konverze.

pokud je například vaším cílem zvýšit prodej, musíte pracovat na optimalizaci stránek produktů, procesu platby, poskytnout uživatelům různé platební možnosti, zabezpečit web atd.

pokud je vaším cílem zvýšit seznam e-mailů, musíte zajistit, aby uživatelé mohli snadno najít, jak se zaregistrovat do seznamu, a poskytnout jim za to určité výhody.

scénářů je hodně a je vaším úkolem definovat cíle konverze a pracovat na optimalizaci konverzí.

zdroje se dozvědět více
optimalizace vstupní stránky – jak optimalizovat vstupní stránky pro SEO a konverze.

vyhodnoťte výkon vašeho webu

jednou z nejhezčích věcí na digitálních marketingových kampaních je, že vše je měřitelné od začátku do konce.

existuje řada metrik, které je třeba použít k vyhodnocení výkonu vašich kampaní a vašich webových stránek. Pro část webové stránky je třeba zajistit, aby:

  • máte nainstalovanou a správně nakonfigurovanou službu Google analytics
  • máte povoleno sledování cílů
  • víte, jak číst a vyhodnocovat zprávy a metriky Google analytics.

zdroje se dozvědět více

  • Google Analytics – jak používat Google Analytics pro SEO (pro začátečníky).
  • nejlepší analytické zprávy-nejoblíbenější zprávy Google analytics pro digitální obchodníky.

Search Engine Optimization Checklist

SEO je nejúčinnější digitální marketingový proces, který může (téměř) zaručit dlouhověkost online podnikání. Bez SEO je velmi obtížné zůstat v podnikání po mnoho let.

placené reklamy mohou zvýšit vaše příjmy, ale je to provoz vyhledávače, který vám může pomoci růst a založit vaši značku v online světě.

Naučte se základy SEO

optimalizace pro vyhledávače je proces vytváření vašich webových stránek přátelských pro vyhledávače, aby mohli porozumět a indexovat váš obsah.

SEO komponenty

prostřednictvím SEO můžete zvýšit viditelnost vašeho webu v Googlu a získat větší provoz z vyhledávačů.

proces SEO má tři hlavní pilíře známé jako technické SEO, on-Page SEO a Off-Page SEO. Pro dosažení nejlepších výsledků, musíte se ujistit, že váš web je optimalizován pro všechny tři.

zdroje se dozvědět více

  • jak se stát odborníkem na SEO – 10 krokový průvodce, jak se stát odborníkem na SEO.
  • typy SEO-různé typy SEO vysvětleny podrobněji.
  • SEO Checklist-kompletní SEO checklist (Epic Guide).

Optimalizujte svůj web pro technické SEO

technické SEO je proces optimalizace vašeho webu pro fázi procházení a indexování.

Jedná se o kritický proces, protože technické chyby SEO mohou poškodit výkon vašich kampaní, aniž by pochopily proč.

mezi věci, které je třeba zkontrolovat a optimalizovat, patří:

  • správné používání kanonických adres URL
  • txt optimalizace
  • URL optimalizace
  • strukturovaná data Markup implementace
  • Fix procházení a indexování chyby
  • Fix Soft 404 chyby
  • XML Sitemap optimalizace
  • zabezpečení webových stránek (SSL)
zdroje se dozvědět více
technický SEO průvodce-Kompletní průvodce, jak plně optimalizovat své webové stránky pro technické SEO.

Optimalizujte své webové stránky pro on-Page SEO

On-Page SEO techniky

On-Page SEO je proces optimalizace obsahu pro vyhledávače. Techniky SEO na stránce pomáhají vyhledávačům pochopit význam i kontext vašeho obsahu, což může mít pozitivní vliv na vaše hodnocení.

mezi věci, které je třeba optimalizovat jako součást SEO na stránce, patří:

  • optimalizace názvů stránek a meta popisů
  • optimalizace nadpisů
  • formátování obsahu
  • optimalizace obrázků
  • optimalizace interního propojení
zdroje se dozvíte více
On-Page SEO Guide-podrobný průvodce, jak optimalizovat vaše webové stránky pro on-page SEO –

Optimalizujte své webové stránky pro off-page SEO

Off Page SEO

Off-page SEO souvisí s činnostmi, které můžete provádět mimo hranice vašeho webu pro propagaci vašeho webu a obsahu na internetu.

nejdůležitější off-page SEO úkoly jsou:

Link Building-proces získávání odkazů z jiných webových stránek, které mohou pozitivně ovlivnit vaše hodnocení vyhledávačů.

marketing sociálních médií – proces propagace vašeho webu a obsahu v sítích sociálních médií.

Brand Mentions-proces zpřístupnění vaší značky na internetu za účelem získání zmínek s odkazy nebo bez nich.

Off-page SEO je skvělý způsob, jak vytvořit EAT (odbornost – autorita – důvěryhodnost).

proveďte SEO Audit

doporučeným krokem k zajištění dobrého stavu SEO je provedení SEO auditu. SEO audit vám řekne, co je špatného na SEO vašeho webu a jak jej opravit.

existují různé způsoby a nástroje k provedení SEO auditu, ale nejlepší metodou je ruční metoda.

ruční audit je účinnější, protože zkušený odborník na SEO vám může poskytnout radu na základě skutečných zkušeností a nejlepších postupů SEO, které žádný nástroj nemůže poskytnout.

zdroje se dozvědět více
průvodce SEO auditem – důkladný průvodce, Jak provést SEO audit vašeho webu(s kontrolním seznamem).

placená reklama kontrolní seznam

placená reklama je jedním z nejrychlejších způsobů, jak prodej online. Je to doporučený kanál pro startupy a pro firmu, která potřebuje výsledky rychle. Optimalizované placené reklamy mohou generovat příjmy a zisk pro podniky, dokud SEO a další techniky digitálního marketingu nebudou připraveny přispět k růstu.

výhody PPC Search Ads

prozkoumejte všechny dostupné placené reklamní kanály

placená reklama je obrovská kapitola v digitálním marketingu. Existuje tolik platforem, které můžete použít k umístění reklam před cílové publikum a pro dosažení nejlepších výsledků je třeba prozkoumat a otestovat co nejvíce.

nejčastěji používané placené reklamní kanály jsou:

  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • Instagram Ads
  • YouTube Ads
  • Bing Ads
  • Twitter Ads
  • LinkedIn Ads

přidejte do svého kontrolního seznamu spustit pilotní kampaně v těchto sítích a vyhodnotit výsledky.

v závislosti na vašich produktech a službách mohou některé kanály fungovat mnohem lépe než jiné a jediný způsob, jak to zjistit, je otestovat je.

nechte strojové učení a AI dělat tvrdou práci

všechny hlavní reklamní platformy nyní používají strojové učení a AI k zobrazení správných reklam publiku, které s největší pravděpodobností převede.

Google Ads zavedl automatizované možnosti nabízení, dynamické reklamy (bez nutnosti zadávat klíčová slova atd.) a musíte se ujistit, že využijete všech těchto možností k optimalizaci výkonu vašich kampaní.

zdroje se dozvědět více
Machine Learning 101-vše, co digitální obchodník potřebuje vědět o strojovém učení.

Optimalizujte své PPC kampaně spuštěním a / B testů

jedním ze základních principů provozování ziskových PPC kampaní je průběžné testování A/B.

při optimalizaci PPC kampaně (na jakékoli platformě) musíte neustále testovat reklamní zprávy a typy, možnosti nabídek a cílení na publikum, cílení na zařízení a mnoho dalších funkcí, abyste zajistili, že vaše kampaně budou čerstvé a relevantní pro vaše uživatele.

Content Marketing Checklist

strategie marketingu obsahu

aby SEO, placená reklama, e-mailový marketing nebo marketing sociálních médií fungovaly, musíte být schopni pravidelně vytvářet vysoce kvalitní obsah a o tom je obsahový marketing.

pochopte, co je obsahový marketing

obsah je hnací silou jakékoli digitální marketingové kampaně. Ať už se jedná o reklamy, příspěvky, podcasty nebo videa, obsah je obrovským rozhodujícím faktorem pro úspěch nebo neúspěch vašich kampaní.

obsahový marketing je proces vytváření obsahu za účelem zvýšení webového provozu, získání nových zákazníků, zvýšení prodeje nebo jednoduše zvýšení povědomí o značce.

zdroje se dozvědět více
obsah marketing tipy-15 žalovatelné tipy, jak získat obsah marketing právo.

Určete, jaký obsah vaše cílové publikum potřebuje

náhodné publikování obsahu není způsob, jak provádět marketing obsahu. Prvním krokem je provést výzkum a zjistit, jaký obsah vaše cílové publikum potřebuje a v jakém formátu.

je to textový obsah nebo video? Potřebují podrobné pokyny k provedení úkolu? Hledají odpověď na otázku? Produkt ke koupi?

jakmile budete mít odpovědi, můžete pokračovat dalším krokem.

zdroje se dozvědět více

  • Content marketing VS SEO-pochopte vztah mezi marketingem obsahu a SEO.
  • obsahový marketing VS marketing sociálních médií-pochopte rozdíl mezi obsahem a marketingem sociálních médií.

srovnejte obsah s každou fází cesty zákazníka

typický marketingový trychtýř má mnoho fází, které se podobají cestě zákazníka od okamžiku, kdy něco vyhledají na internetu, do doby, kdy jsou připraveni převést (provést nákup).

Chcete-li být úspěšní v digitálním marketingu, musíte mít správný typ obsahu pro každou fázi a provedení dobré analýzy výzkumu klíčových slov vám to pomůže dosáhnout.

zdroje se dozvědět více
výzkum klíčových slov-jak provádět výzkum klíčových slov krok za krokem.

vytvořte realistický obsahový marketingový plán

jakmile víte, jaký typ obsahu vytvořit a pro jaká témata/klíčová slova, dalším krokem je přijít s plánem, jak toho dosáhnout.

váš plán marketingu obsahu by měl být realistický s ohledem na vaše dostupné zdroje, čas a rozpočet.

dobrý obsah je jednou z nejdražších položek v digitální marketingové kampani a místo vytváření optimistického plánu, který nemůžete sledovat, lépe vytvořte plán, který můžete provést.

každý obsah, který publikujete na jakémkoli internetovém marketingovém kanálu, by měl být považován za přínos pro vaše podnikání a kampaně.

vytvořit SEO přátelský obsah

SEO blog psaní je umění, které může být mistr se znalostmi a zkušenostmi. Než stisknete tlačítko Publikovat pro obsah, který je zaměřen na organické vyhledávání, musíte se ujistit, že je skvělý jak pro vyhledávače, tak pro uživatele.

uživatelé rádi čtou obsah, který splňuje jejich záměr, a vyhledávače chtějí indexovat obsah, který je pro ně snadné pochopit jeho význam.

dosažení těchto dvou konceptů dohromady je to, co dělá SEO přátelský obsah.

zdroje se dozvědět více
co je obsah SEO – vše, co potřebujete vědět o obsahu SEO.

distribuujte svůj obsah na všech možných digitálních marketingových kanálech

jak bylo uvedeno výše, vytváření dobrého obsahu je drahé a každý vytvořený obsah by měl být považován za přínos. Chcete-li z vašich obsahových aktiv těžit co nejvíce, můžete je distribuovat napříč různými kanály.

můžete například převést blogový příspěvek na prezentaci a sdílet jej na LinkedIn nebo na více tweetů a sdílet je na Twitteru.

transformace obsahu do různých formátů a distribučních kanálů zvýší váš dosah a poskytne Vám palivo pro krmení vašich kanálů.

publikovat důkladný obsah na základě výzkumu nebo statistické analýzy

každý den jsou publikovány zhruba 4 miliony blogových příspěvků. To je obrovské množství, které každým dnem rychle roste.

Chcete-li zvýšit své šance na vysoké hodnocení na Googlu, získat více sociálních podílů a zmínek o vaší značce, musíte se ujistit, že váš obsah je důkladný a je založen na výzkumu, statistických údajích nebo vašich zkušenostech a odborných znalostech.

nezáleží na tom, kolik slov publikujete, ale na tom, co si uživatelé chtějí přečíst. Statistiky ukazují, že dlouhodobý podrobný obsah funguje lépe v SEO a sociálním webu.

vraťte se a aktualizujte svůj stávající obsah

publikování nového obsahu zaměřeného na nová témata / klíčová slova je nezbytné pro váš úspěch v digitálním marketingu, ale nestačí to.

musíte často revidovat svůj nejdůležitější obsah a ujistit se, že je aktualizován a vždy relevantní.

tím zvýšíte své šance na:

  • udržování stávajícího hodnocení Google
  • získání více odkazů
  • opětovné použití obsahu v sociálních médiích

nikdo nechce číst obsah, který je zastaralý, a to zahrnuje jak vyhledávače, tak uživatele.

zdroje se dozvědět více
co je evergreen obsah-zjistěte, proč evergreen obsah je nejlepší typ obsahu publikovat.

Email Marketing Checklist

vytvoření komunity kolem vaší značky a kmen věrných následovníků je recept pro spuštění úspěšné digitální marketingové kampaně a e-mail marketing je médium k tomu.

pochopte, co je e-mailový marketing

statistiky efektivity e-mailového marketingu

e-mailový marketing není mrtvý. Navzdory vzestupu sociálních sítí Je e-mailový marketing stále jedním z nejúčinnějších prodejních kanálů.

podle posledních statistik se odhaduje, že existuje více než 5.6 miliard aktivních e-mailových účtů a toto číslo rok od roku roste.

jako obchodník musíte pochopit, co je e-mailový marketing a jak to funguje. Mít zpravodaj a rozesílání týdenního e-mailu není konec příběhu.

musíte se naučit, jak přimět návštěvníky, aby se zaregistrovali na vašem e-mailovém seznamu, jak používat e-mailové trychtýře, jak používat segmentaci seznamu a mnoho dalších funkcí, aby e-mailový marketing fungoval pro vaše podnikání.

zdroje se dozvědět více
e-mailový marketing pro malé firmy-small business guide na e-mailový marketing.

vytvořte strategii e-mailového marketingu

mít e-mailový marketingový plán je nejlepší způsob, jak přistupovat k e-mailovému marketingu. Vaše strategie by měla zahrnovat věci jako:

  • jaké pobídky nabídnout lidem, aby se zaregistrovali do vašeho seznamu
  • jak často odesílat e-maily a jaký typ obsahu zahrnout
  • A/B testy, aby zjistili, jaké e-maily / zprávy generují nejlepší výsledky
  • způsoby segmentace seznamu na základě profilování zákazníků
  • kolik investovat a předpokládanou návratnost investic?
  • jaké jsou vaše e-mailové marketingové cíle? (vzdělávat uživatele, aby prodej, atd.)

optimalizace e-mailů

optimalizace e-mailů je nezbytná pro každý e-mail, který odešlete. Optimalizací e-mailu máme na mysli:

  • přijetí nezbytných opatření k zajištění toho, aby vaše e-maily byly doručeny správnému publiku.
  • Optimalizace rychlosti otevření e-mailu (počet lidí, kteří Váš e-mail otevřou).
  • optimalizace míry kliknutí (počet lidí, kteří kliknou na odkaz v e-mailu).

měření, sledování a zlepšování výše uvedených čísel vám pomůže spustit ziskové e-mailové marketingové kampaně.

sociální média Marketing Checklist

spuštění sociálních médií marketingové kampaně není volitelná, ale požadavek pro společnosti, které chtějí mít přítomnost a budoucnost v online světě.

tisíce společností vydělávají peníze pouze na marketingu sociálních médií a mnoho dalších ztrácí peníze na sociálních médiích, takže je třeba to udělat správně, abyste minimalizovali riziko selhání.

přepočítací koeficienty podle kanálu

vytvořte obchodní stránky ve všech dostupných sítích sociálních médií

jako podnik je důležité mít přítomnost ve všech sítích, které vaše publikum používá.

všechny velké sociální sítě (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) mají možnost vytvořit obchodní účet a musíte se ujistit, že vaše značka je nárokována a přesně reprezentována.

následující odkazy vám pomohou začít:

  • Facebook Business Page
  • Instagram Business Account
  • Twitter Business

Optimalizujte své stránky sociálních médií

u všech sociálních stránek, které vytvoříte pro svou firmu, se ujistěte, že má potřebné informace, abyste se dozvěděli více o vaší firmě a vašich nabídkách.

chyba, kterou mnoho podniků dělá, je vytvořit stránku Facebook a nechat ji prázdnou bez obsahu nebo informací. To může více poškodit vaši obchodní pověst než dobré.

Zvyšte své sledovatele sociálních médií

sociální důkaz je velmi mocný nástroj v digitálním marketingu. Je to způsob, jak vytvořit důvěru a přesvědčit nové uživatele, aby sledovali vaši značku.

lidé častěji nakupují výrobky od značek, kterým důvěřují, než od značek, o kterých nic nevědí.

existují různé způsoby, jak zvýšit své stoupence sociálních médií, nejúčinnější metody jsou:

  • publikování užitečného obsahu pravidelně
  • pomocí placených reklam
  • nabízející pobídky (běh obsahu, udělování cen atd.).
zdroje se dozvědět více
Jak získat více sledujících na Facebook-případová studie o tom, jak zvýšit Facebook následující s placenými reklamami.

Pravidelně aktualizujte své stránky sociálních médií

Datum aktualizace stránky je něco, co mnoho uživatelů bere v úvahu před rozhodnutím o nákupu.

před nákupem uživatelé pravděpodobně vyhledají vaši značku na Facebook a navštíví vaši obchodní stránku.

pokud máte zastaralé příspěvky nebo stránku, která vypadá „opuštěná“, může to snížit důvěru a negativně ovlivnit jejich rozhodnutí.

pokud jde o osvědčené postupy, ujistěte se, že vaše stránky sociálních médií jsou pravidelně aktualizovány novým obsahem.

může to být obsah z vašeho blogu, zprávy o vašich produktech nebo službách, zprávy z oboru, průmyslové studie atd.

Vytvořte marketingovou strategii a plán sociálních médií

aktualizace stránek sociálních médií při práci na dalších úkolech digitálního marketingu může být velkým problémem pro malé podniky, které mají omezené zdroje.

nejlepší způsob, jak to zvládnout, je vytvořit realistický marketingový plán sociálních médií. Váš plán by měl zahrnovat:

  • vaše marketingové cíle sociálních médií
  • analýza vašich osobností publika
  • kalendář vysílání
  • metriky, které se mají použít k analýze výkonu vašich kampaní