Porozumění umístění na základě reklamy

umístění na základě reklamy (také známý jako hyper-místní reklamy) je druh reklamy, která využívá postavení spotřebitele v reálném světě. Pomocí této pozice v reálném světě je reklama založená na poloze schopna poskytovat relevantní reklamy na produkty a služby, které jsou v těsné blízkosti aktuální polohy spotřebitelů.

umístění je všechno…

počkat, co to znamená?

Řekněme, že někdo je na svém smartphonu a stojí před kavárnou. Pokud tato osoba používá mobilní aplikaci, která zahrnuje reklamu založenou na poloze, je možné, aby inzerent věděl, že tato osoba skutečně stojí před kavárnou, a okamžitě jim poslat příslušnou reklamu (nebo kupón nebo cokoli jiného). Tato reklama může být z kavárny, před kterou stojí, nebo to může být dokonce pro soutěž na ulici a za rohem. Možná je tato reklama od konkurence tak přesvědčivá, že láká spotřebitele, aby cestoval trochu dále po ulici, a sklízet slevu z reklamy, kterou právě dostali.

to se ve skutečnosti děje pravidelně s lokalizační reklamou, protože se ukázalo, že tato forma reklamy je docela účinná. Je to mocná věc pro podnikání vědět, že spotřebitel je v těsné blízkosti svého obchodu a nabídnout jim pobídku, aby se tyto poslední kroky ke vstupu do obchodu.

to je přesně to, co dělá reklama založená na poloze. Ví, kde je spotřebitel umístěn v reálném světě, a poskytuje reklamu na produkt/službu ,která je“ blízko “ aktuální polohy spotřebitele.

OK, to je skvělé! Ale jak to funguje? Zní to komplikovaně …

ano, máte pravdu, technologie za reklamou založenou na poloze je šíleně komplikovaná, ale nedovolíme, aby se nám dostalo do cesty učení některých základů reklamy založené na poloze!

co takhle rychlé Q&A?

otázka: jak reklama založená na poloze “ zná “ aktuální polohu spotřebitele, aby jim mohl poslat reklamu?

A: většina dnešních špičkových smartphonů (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) má takzvaný GPS čip. GPS čip je malý mikročip, který interpretuje signály ze satelitů GPS ve vesmíru a na základě těchto signálů zjistí vaši aktuální polohu. Tyto čipy mohou také zjistit vaši pozici pomocí triangulace buněčné věže k „skokovému startu“ procesu získávání vaší polohy GPS. Tento „skok start“ je proces získání vaší aktuální polohy mnohem rychlejší. Pomocí mobilní telefon věž triangulace, to znamená, že se poloha spotřebitele nyní může stát během několika sekund, a ne minut, jak je tomu při použití GPS rádiových signálů sám. Většina stejných moderních smartphonů, které mají GPS čip, má také schopnost používat triangulaci mobilních telefonů. V realitě, rozdíly mezi těmito dvěma technologiemi není něco, co nutně je třeba se obávat, ale stále je to nějaké dobré informace o pozadí mít.

otázka: pokud jdu po ulici, jak blízko musím být k místu podnikání, než dostanu jednu z těchto „reklam založených na poloze“?

A: tradičně byste dostali reklamu založenou na poloze, která vám bude doručena, jakmile překročíte Geofence.

Q: Geofence? Eh, co to je?

A: Geofence není nic jiného než předdefinovaná oblast na mapě. V umístění založené reklamy, místo podnikání dělá reklamu je obvykle ve středu oblasti definované Geofence. Definovaná oblast (Geofence) není tradičně ničím jiným než jednoduchým kruhem nakresleným kolem místa podnikání. (nebo čtverec nebo mnohoúhelník). Jak daleko je tato geofence nakreslena (několik bloků, několik mil atd.), vše závisí na reklamní kampani a cílech inzerenta. Jakmile je spotřebitel uvnitř oblasti geofence, zobrazí se jim reklama založená na poloze. Opakovat: Mimo Geofence, žádná reklama, uvnitř geofence, dostanete reklamu. Jednoduché!

Modrá oblast označuje Geofence s kavárnou uprostřed. Zelená značka je mimo geofence. Červená značka je uvnitř geofence.

otázka: Proč bych se měl starat o tuto Geofence?

A: načasování doručení reklamy spotřebiteli musí být užitečné a relevantní na základě jejich umístění. Například, ve velkém městě s mnoha kavárnami a spoustou chodců, může být nejúčinnější, aby vaše Geofence byla malá, a rozeslat reklamu spotřebitelům pouze v oblasti bloku 3. Každý, kdo mimo to 3 bloková oblast se obvykle nebude cítit nucena cestovat více než 3 bloky pro kavárnu a vaše reklama nebude tak účinná . Naopak, pro kavárnu v malém městě na hlavní dálnici, mohlo by být nejúčinnější natáhnout tuto Geofence na 3 mil a dostat lidi, když přicházejí do města na dálnici. Nalezení „sweet spot“ velikosti a tvaru vaší Geofence, aby vaše reklamní kampaň byla nejúčinnější, bude věc, která odlišuje vaše marketingové dovednosti od zbytku balení.

takže tady to máte, rychlý přehled o některých důležitějších pojmech spojených s reklamou založenou na poloze.

reklama založená na poloze se v nadcházejících letech stane novou normou, takže začněte své vzdělání hned teď. Budete se chtít v budoucnu postavit a využít tohoto vznikajícího pole. A pamatujte, „ranní ptáče dostane červ“, a umístění na základě reklamy je jeden červ, který budete chtít, aby se ujistil, že je dost brzy, aby si!