Forståelse af placeringsbaseret reklame

placeringsbaseret reklame (også kendt som hyper-lokal reklame) er en type reklame, der drager fordel af en forbrugers virkelige verdensposition. Ved hjælp af denne position i den virkelige verden er placeringsbaseret reklame i stand til at levere relevante annoncer for produkter og tjenester, der er tæt på forbrugernes aktuelle placering.

beliggenheden er alt…

Vent, hvad betyder det?

lad os sige, at nogen er på deres smartphone og står foran en kaffebar. Hvis denne person bruger en mobilapp, der indeholder placeringsbaseret reklame, bliver det muligt for en annoncør at vide, at denne person faktisk står foran en kaffebar og sender dem en relevant annonce (eller kupon eller hvad som helst) med det samme. Denne annonce kan være fra kaffebaren, de står foran, eller det kan endda være til konkurrencen ned ad gaden og rundt om hjørnet. Måske er denne annonce fra konkurrencen så overbevisende, at den lokker forbrugeren til at rejse lidt længere op ad gaden og høste rabatten fra den annonce, de lige har fået.

dette sker faktisk regelmæssigt med placeringsbaseret reklame, da denne form for reklame har vist sig at være ret effektiv. Det er en stærk ting for en virksomhed at vide, at en forbruger er tæt på deres butik og tilbyder dem et incitament til at få dem til at tage de sidste skridt for at komme ind i butikken.

dette er præcis, hvad Placering baseret reklame gør. Det ved, hvor forbrugeren er placeret i den virkelige verden og leverer en annonce for et produkt/en tjeneste, der er “tæt ved” den aktuelle placering af forbrugeren.

OK, det er fantastisk! Men hvordan virker det? Lyder kompliceret …

ja, du har ret, teknologien bag placeringsbaseret reklame er sindssygt kompliceret, men vi vil ikke lade det komme i vejen for at lære nogle af de grundlæggende om placeringsbaseret reklame!

hvad med en Hurtig spørgsmål & a?

spørgsmål: Hvordan lokationsbaseret annoncering “kender” den aktuelle placering af en forbruger, så de kan sende dem en annonce?

A: de fleste af nutidens avancerede smartphones (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) har det, der er kendt som en GPS-chip. En GPS-chip er en lille mikrochip, der fortolker signaler fra GPS-satellitter i rummet og finder ud af din nuværende position baseret på disse signaler. Disse chips kan også finde ud af din position ved at bruge celletårnstriangulering til at “hoppe i gang” processen med at få din GPS-position. Denne” jump start ” gør processen med at få din nuværende placering meget hurtigere. Ved at bruge mobiltelefon tårn triangulering, det betyder at få en forbrugers placering kan nu ske inden for få sekunder, og ikke minutter, som det er tilfældet, når du bruger GPS-radiosignaler alene. De fleste af de samme moderne smartphones, der har en GPS-chip, har også evnen til at bruge mobiltelefontriangulering. I virkeligheden er forskellene mellem disse to teknologier ikke noget, du nødvendigvis behøver at bekymre dig om, men det er stadig nogle gode baggrundsoplysninger at have.

spørgsmål: hvis jeg går ned ad gaden, hvor tæt skal jeg være på et forretningssted, før jeg får en af disse “placeringsbaserede annoncer”?

A: traditionelt vil du få en placeringsbaseret annonce serveret til dig, så snart du krydser en Geofence.

Spørgsmål: Geofence? Hvad er det?

A: En geofence er intet andet end et foruddefineret område på et kort. I lokationsbaseret reklame er forretningsstedet, der udfører reklamen, normalt midt i det område, der er defineret af Geofence. Traditionelt er det definerede område (Geofence) intet andet end en simpel cirkel trukket rundt om forretningsstedet. (eller en firkant eller en polygon). Hvor langt ud denne geofence er trukket, (et par blokke, et par miles osv.) alt afhænger af annoncekampagnen og annoncørens mål. Når en forbruger er inde i området af geofence, de er tjent op en placering baseret annonce. Gentage: Uden for Geofence, ingen annonce, inde i geofence, du får vist en annonce. Enkelt!

blå område betegner Geofence med kaffebar i midten. Grøn markør er uden for geofence. Rød markør er inde i geofence.

spørgsmål: Hvorfor skal jeg bekymre mig om denne Geofence?

A: tidspunktet for levering af din annonce til forbrugeren skal være nyttigt og relevant baseret på deres placering. For eksempel, i en stor by med mange kaffebarer og masser af fodgængere, det kan være mest effektivt at gøre din Geofence lille, og kun sende annoncen til forbrugerne inden for et 3 blokområde. Enhver uden for det 3 blokområde vil normalt ikke føle sig tvunget til at rejse mere end 3 blokke til en kaffebar, og din annonce vil ikke være så effektiv . Omvendt, for en kaffebar i en lille by på en større motorvej, det kan være mest effektivt at strække den Geofence ud til 3 miles og få folk, når de kommer ind i byen på motorvejen. At finde det” søde sted ” af størrelsen og formen på din Geofence for at gøre din annoncekampagne den mest effektive vil være den ting, der adskiller dine marketingfærdigheder fra resten af pakken.

så der har du det, et hurtigt overblik over nogle af de mere vigtige begreber i forbindelse med placering baseret reklame.

placeringsbaseret annoncering er indstillet til at blive den nye norm i de kommende år, så start din uddannelse nu. Du vil gerne placere dig selv og drage fordel af dette nye felt i fremtiden. Og husk ,” den tidlige fugl får ormen”, og placering baseret reklame er en orm, som du vil sørge for at være tidligt nok til at få!