Comprender la publicidad basada en la ubicación

La publicidad basada en la ubicación (también conocida como publicidad hiperlocal) es un tipo de publicidad que aprovecha la posición real de un consumidor. Al utilizar esta posición en el mundo real, la publicidad Basada en la ubicación puede ofrecer anuncios relevantes para productos y servicios que se encuentran muy cerca de la ubicación actual de ese consumidor.

la Ubicación lo es todo…

Espera, ¿qué significa esto?

Bueno, digamos que alguien está en su teléfono inteligente y de pie frente a una cafetería. Si esta persona está usando una aplicación móvil que incorpora Publicidad Basada en la ubicación, es posible que un anunciante sepa que esta persona está de pie frente a una cafetería y le envíe un anuncio relevante (o cupón, o lo que sea) al instante. Este anuncio puede ser de la cafetería en la que están parados, o incluso puede ser para la competencia en la calle y a la vuelta de la esquina. Tal vez este anuncio de la competencia es tan convincente que atrae al consumidor a viajar un poco más arriba en la calle y obtener el descuento del anuncio que acaba de recibir.

Esto en realidad sucede de forma regular con la publicidad Basada en la ubicación, ya que se ha demostrado que esta forma de publicidad es bastante efectiva. Es una cosa poderosa para una empresa saber que un consumidor está muy cerca de su tienda y ofrecerles un incentivo para que tomen los pasos finales para ingresar a la tienda.

Esto es exactamente lo que hace la publicidad basada en la ubicación. Sabe dónde está posicionado el consumidor en el mundo real y entrega un anuncio para un producto/servicio que está «cerca» de la ubicación actual del consumidor.

OK, eso es genial! Pero, ¿cómo funciona? Suena complicado

Sí, tienes razón, la tecnología detrás de la Publicidad Basada en la Ubicación es increíblemente complicada, ¡pero no dejaremos que eso se interponga en nuestra forma de aprender algunos de los conceptos básicos sobre la Publicidad Basada en la ubicación!

¿Qué tal una Q rápida& A?

P: ¿Cómo «conoce» la publicidad basada en la ubicación la ubicación actual de un consumidor para que pueda enviarle un anuncio?

A: La mayoría de los teléfonos inteligentes de gama alta de hoy en día (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) tienen lo que se conoce como chip GPS. Un chip GPS es un pequeño microchip que interpreta las señales de los satélites GPS en el espacio y determina su posición actual en función de esas señales. Estos chips también pueden determinar su posición mediante el uso de triangulación de torre celular para «iniciar» el proceso de obtener su posición GPS. Este «inicio rápido» hace que el proceso de obtener su ubicación actual sea mucho más rápido. Al usar la triangulación de la torre de telefonía celular, significa que obtener la ubicación de un consumidor ahora puede ocurrir en segundos, y no en minutos, como es el caso cuando se usan solo señales de radio GPS. La mayoría de los mismos teléfonos inteligentes modernos que tienen un chip GPS también tienen la capacidad de usar triangulación de teléfonos celulares. En realidad, las diferencias entre estas dos tecnologías no es algo de lo que necesariamente deba preocuparse, pero aún así es una buena información de fondo.

P: Si estoy caminando por la calle, ¿qué tan cerca tengo que estar de un lugar de trabajo antes de obtener uno de estos «Anuncios Basados en la ubicación»?

R: Tradicionalmente, recibirías un Anuncio Basado en la ubicación tan pronto como cruzaras una Geocerca.

P: ¿Geocerca? Eh, ¿qué es eso?

A: Una geocerca no es más que un área predefinida en un mapa. En la Publicidad Basada en la ubicación, el lugar de negocios que hace la publicidad generalmente está en el medio del área definida por la Geocerca. Tradicionalmente, el área definida (Geocerca) no es más que un simple círculo dibujado alrededor del lugar de negocios. (o un cuadrado o un polígono). La distancia a la que se dibuja esta geocerca (unos pocos bloques, unos pocos kilómetros, etc.) depende de la campaña publicitaria y de los objetivos del anunciante. Una vez que un consumidor está dentro del área de la geocerca, se le muestra un Anuncio Basado en la ubicación. Para reiterar: Fuera de la Geocerca, sin anuncios, dentro de la geocerca, te sirven un anuncio. ¡Simple!

El área azul denota Geocerca con cafetería en el medio. El marcador verde está fuera de la geocerca. El marcador rojo está dentro de la geocerca.

P: ¿Por qué debería importarme esta Geocerca?

A: El momento de la entrega de tu anuncio al consumidor debe ser útil y relevante en función de su ubicación. Por ejemplo, en una ciudad grande con muchas cafeterías y muchos peatones, podría ser más efectivo hacer que su Geocerca sea pequeña y enviar el anuncio a los consumidores solo dentro de un área de 3 cuadras. Cualquier persona fuera de esa área de 3 cuadras generalmente no se sentirá obligada a viajar más de 3 cuadras para una cafetería y su anuncio no será tan efectivo . Por el contrario, para una cafetería en un pueblo pequeño en una carretera principal, podría ser más efectivo estirar esa geocerca a 3 millas y obtener a la gente a medida que ingresan a la ciudad en la carretera. Encontrar el «punto óptimo» del tamaño y la forma de su Geocerca para hacer que su campaña publicitaria sea la más efectiva será lo que distingue sus habilidades de marketing del resto del paquete.

Así que, ahí lo tienes, una visión general rápida de algunos de los conceptos más importantes asociados con la Publicidad Basada en la ubicación.

La publicidad basada en la ubicación se convertirá en la nueva norma en los próximos años, así que comience su educación ahora. Querrá posicionarse y aprovechar este campo emergente en el futuro. Y recuerde, «el que madruga obtiene el gusano», y la publicidad Basada en la ubicación es un gusano que querrá asegurarse de llegar lo suficientemente temprano para obtenerlo.