Sijaintipohjaisen mainonnan ymmärtäminen

Paikkamainonta (tunnetaan myös nimellä hyper-local advertising) on mainonnan laji, jossa hyödynnetään kuluttajan reaalimaailman asemaa. Tämän reaalimaailman sijainnin avulla sijaintiin perustuva mainonta pystyy toimittamaan asiaankuuluvia mainoksia tuotteista ja palveluista, jotka ovat lähellä kyseisen kuluttajan nykyistä sijaintia.

sijainti on kaikki kaikessa…

mitä tämä tarkoittaa?

no, sanotaan vaikka, että joku on älypuhelimellaan ja seisoo kahvilan edessä. Jos tämä henkilö käyttää mobiilisovellusta, joka sisältää sijaintiin perustuvaa mainontaa, mainostajan on mahdollista tietää, että tämä henkilö todella seisoo kahvilan edessä, ja lähettää heille asiaankuuluvan mainoksen (tai kupongin, tai mitä tahansa) välittömästi. Tämä mainos voi olla kahvilasta, jonka edessä he seisovat, tai se voi olla jopa kilpailua varten kadun varrella ja kulman takana. Ehkä tämä kilpailun mainos on niin vakuuttava, että se houkuttelee kuluttajaa matkustamaan hieman kauemmas katua ja saamaan alennusta juuri saamastaan mainoksesta.

tätä tapahtuu oikeastaan säännöllisesti sijaintiin perustuvassa mainonnassa, koska tämä mainonnan muoto on osoittautunut varsin tehokkaaksi. On voimakas asia, että yritys tietää, että kuluttaja on lähellä myymäläänsä ja tarjoaa heille kannustimen saada heidät ottamaan nämä viimeiset askeleet astua kauppaan.

juuri näin sijaintiin perustuva mainonta toimii. Se tietää, missä kuluttaja on oikeassa maailmassa, ja toimittaa mainoksen tuotteelle/palvelulle, joka on ”lähellä” kuluttajan nykyistä sijaintia.

OK, mahtavaa! Mutta miten se toimii? Kuulostaa monimutkaiselta …

kyllä, olet oikeassa, teknologia sijaintipohjaisen mainonnan takana on järjettömän monimutkaista, mutta emme anna sen haitata tapaamme oppia joitakin sijaintipohjaisen mainonnan perusasioita!

miten olisi nopea Q&A?

K: Miten sijaintiin perustuva mainonta ”tietää” kuluttajan nykyisen sijainnin, jotta hän voi lähettää tälle mainoksen?

a: useimmissa nykypäivän huippuluokan älypuhelimissa (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) on niin sanottu GPS-siru. GPS-siru on pieni mikrosiru, joka tulkitsee GPS-satelliittien signaaleja avaruudessa ja selvittää nykyisen sijaintisi noiden signaalien perusteella. Nämä sirut voivat myös selvittää sijaintisi käyttämällä cell tower triangulation ”hypätä aloittaa” prosessi saada GPS-sijainti. Tämä ”jump start” tekee prosessin saada nykyisen sijainnin paljon nopeammin. Käyttämällä matkapuhelintornin kolmiomittaus, se tarkoittaa saada kuluttajan sijainti voi nyt tapahtua muutamassa sekunnissa, eikä minuuttia, kuten on asia, kun käytät GPS radiosignaaleja yksin. Useimmissa samoissa moderneissa älypuhelimissa, joissa on GPS-siru, on myös kyky käyttää kännykän kolmiomittausta. Todellisuudessa erot näiden kahden teknologian ei ole jotain sinun välttämättä tarvitse huolehtia, mutta silti se on joitakin hyviä taustatietoja on.

K: jos kävelen kadulla, kuinka lähellä pitää olla liikepaikka ennen kuin saan yhden näistä ”sijaintiin perustuvista mainoksista”?

A: perinteisesti sijaintiin perustuvan ilmoituksen saa heti, kun ylittää Geofensionin.

K: Geofenssi? Mikä tuo on?

A: Geofenssi ei ole muuta kuin ennalta määritelty alue kartalla. Sijaintipohjaisessa mainonnassa mainontaa tekevä toimipaikka on yleensä Geofencen määrittelemän alueen keskellä. Perinteisesti määritelty alue (Geofenssi) on pelkkä yksinkertainen liikepaikan ympärille piirretty ympyrä. (tai neliö tai monikulmio). Kuinka kauas tämä geofenssi vedetään, (muutama kortteli, muutama kilometri jne.) kaikki riippuu mainoskampanjasta ja mainostajan tavoitteista. Kun kuluttaja on sisällä alueella geofence, ne tarjoillaan jopa sijaintiin perustuva Mainos. Toistaa: Geofencen ulkopuolella, ilman mainosta, geofencen sisällä, saat mainoksen. Yksinkertaista!

sininen alue tarkoittaa Geofenssiä, jonka keskellä on kahvila. Vihreä merkki on geofenssin ulkopuolella. Punainen tussi on geofenssin sisällä.

K: Miksi minun pitäisi välittää tästä Geofenssistä?

A: mainoksen toimittamisen ajankohdan kuluttajalle on oltava hyödyllinen ja merkityksellinen heidän sijaintinsa perusteella. Esimerkiksi suuressa kaupungissa, jossa on monia kahviloita ja paljon jalankulkijoita, saattaa olla tehokkainta tehdä Geofence pieni ja lähettää mainos kuluttajille vain 3 korttelin alueella. Jokainen ulkopuolella, että 3 korttelin alueella ei yleensä tunne pakko matkustaa yli 3 korttelin kahvila ja mainos ei ole yhtä tehokas . Kääntäen, kahvila pikkukaupungissa suuri valtatie, se voisi olla tehokkain venyttää, että Geofence ulos 3 mailia ja saada ihmisiä, koska he ovat tulossa kaupunkiin valtatiellä. Löytää” sweet spot ” koko ja muoto Oman Geofence tehdä mainoskampanjan tehokkain on asia, joka erottaa markkinoinnin taitoja muusta pakkaus.

siinä se, nopea katsaus joihinkin tärkeämpiin käsitteisiin, jotka liittyvät Sijaintipohjaiseen mainontaan.

Paikkatietomainonnasta on tulossa lähivuosina uusi normi, joten aloita koulutus nyt. Haluat asemoida itsesi ja hyödyntää tätä kehittyvää alaa tulevaisuudessa. Ja muista, ”varhainen lintu saa mato”, ja sijaintiin perustuva mainonta on yksi mato, jonka haluat varmistaa olla riittävän ajoissa saada!