Comprendre la publicité basée sur la localisation

La publicité basée sur la localisation (également connue sous le nom de publicité hyper-locale) est un type de publicité qui tire parti de la position réelle d’un consommateur. En utilisant cette position réelle, la publicité basée sur la localisation est en mesure de diffuser des publicités pertinentes pour des produits et services situés à proximité de l’emplacement actuel de ces consommateurs.

L’emplacement est tout…

Attends, qu’est-ce que ça veut dire?

Eh bien, disons que quelqu’un est sur son smartphone et se tient devant un café. Si cette personne utilise une application mobile intégrant de la publicité basée sur la localisation, il devient possible pour un annonceur de savoir que cette personne se tient réellement devant un café et de lui envoyer une annonce pertinente (ou un coupon, ou autre) instantanément. Cette annonce peut provenir du café devant lequel ils se tiennent, ou même de la compétition dans la rue et au coin de la rue. Peut-être que cette annonce de la concurrence est si convaincante qu’elle incite le consommateur à voyager un peu plus loin dans la rue et à profiter du rabais de l’annonce qu’il vient de recevoir.

Cela se produit en fait régulièrement avec la publicité basée sur la localisation, car cette forme de publicité s’est avérée très efficace. C’est une chose puissante pour une entreprise de savoir qu’un consommateur se trouve à proximité de son magasin et de lui offrir une incitation à les inciter à franchir les dernières étapes pour entrer dans le magasin.

C’est exactement ce que fait la publicité Basée sur la localisation. Il sait où le consommateur se positionne dans le monde réel et délivre une annonce pour un produit / service qui se trouve « à proximité » de l’emplacement actuel du consommateur.

OK, c’est génial! Mais comment ça marche ? Cela semble compliqué

Oui, vous avez raison, la technologie derrière la Publicité Basée sur la Localisation est incroyablement compliquée, mais nous ne laisserons pas cela nous gêner pour apprendre certaines des bases de la Publicité basée sur la Localisation!

Que diriez-vous d’un Q rapide &A?

Q: Comment la publicité basée sur la localisation « connaît-elle  » l’emplacement actuel d’un consommateur afin qu’il puisse lui envoyer une annonce?

R: La plupart des smartphones haut de gamme d’aujourd’hui (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) ont ce qu’on appelle une puce GPS. Une puce GPS est une petite puce qui interprète les signaux des satellites GPS dans l’espace et calcule votre position actuelle en fonction de ces signaux. Ces puces peuvent également déterminer votre position en utilisant la triangulation de la tour cellulaire pour « démarrer » le processus d’obtention de votre position GPS. Ce « démarrage rapide » rend le processus d’obtention de votre position actuelle beaucoup plus rapide. En utilisant la triangulation de la tour de téléphonie cellulaire, cela signifie que la localisation d’un consommateur peut désormais se faire en quelques secondes, et non en quelques minutes, comme c’est le cas lors de l’utilisation de signaux radio GPS seuls. La plupart des mêmes smartphones modernes dotés d’une puce GPS ont également la possibilité d’utiliser la triangulation des téléphones portables. En réalité, les différences entre ces deux technologies ne vous préoccupent pas nécessairement, mais c’est quand même une bonne information de fond à avoir.

Q: Si je marche dans la rue, à quelle distance dois-je être d’un établissement avant de recevoir l’une de ces « Annonces basées sur la localisation »?

R: Traditionnellement, vous recevez une annonce basée sur la localisation dès que vous franchissez une barrière géographique.

Q: Geofence? C’est quoi ça ?

A: Une barrière géographique n’est rien de plus qu’une zone prédéfinie sur une carte. Dans la publicité basée sur la localisation, l’établissement faisant la publicité se trouve généralement au milieu de la zone définie par la barrière géographique. Traditionnellement, la zone définie (Geofence) n’est rien de plus qu’un simple cercle tracé autour du lieu d’activité. (ou un carré ou un polygone). La distance parcourue par cette barrière géographique (quelques pâtés de maisons, quelques kilomètres, etc.) dépend de la campagne publicitaire et des objectifs de l’annonceur. Une fois qu’un consommateur est à l’intérieur de la zone de la barrière géographique, une annonce basée sur la localisation lui est diffusée. Pour réitérer: En dehors de la barrière géographique, pas d’annonce, à l’intérieur de la barrière géographique, vous recevez une annonce. Simple !

La zone bleue indique une barrière géographique avec un café au milieu. Le marqueur vert est à l’extérieur de la barrière géographique. Le marqueur rouge est à l’intérieur de la barrière géographique.

Q: Pourquoi devrais-je me soucier de cette barrière géographique?

R: Le moment de la livraison de votre annonce au consommateur doit être utile et pertinent en fonction de son emplacement. Par exemple, dans une grande ville avec de nombreux cafés et beaucoup de piétons, il pourrait être plus efficace de réduire la taille de votre barrière géographique et d’envoyer l’annonce aux consommateurs uniquement dans une zone de 3 pâtés de maisons. Toute personne en dehors de cette zone de 3 blocs ne se sentira généralement pas obligée de voyager plus de 3 blocs pour un café et votre annonce ne sera pas aussi efficace. Inversement, pour un café dans une petite ville sur une autoroute majeure, il pourrait être plus efficace d’étendre cette barrière géographique à 3 miles et d’amener les gens à venir en ville sur l’autoroute. Trouver le « sweet spot » de la taille et de la forme de votre Geofence pour rendre votre campagne publicitaire la plus efficace sera ce qui distinguera vos compétences marketing du reste du peloton.

Voici donc un aperçu rapide de certains des concepts les plus importants associés à la publicité basée sur la localisation.

La publicité basée sur la localisation est appelée à devenir la nouvelle norme dans les années à venir, alors commencez vos études maintenant. Vous voudrez vous positionner et profiter de ce domaine émergent à l’avenir. Et rappelez-vous, « le lève-tôt obtient le ver », et la publicité basée sur la localisation est un ver que vous voudrez vous assurer d’être assez tôt pour obtenir!