La Liste de contrôle Complète du Marketing Numérique pour les petites Entreprises (Mise à jour)

Il existe un certain nombre de cours de marketing numérique (gratuits et payants) qui peuvent vous apprendre les principes du marketing en ligne et vous guider à travers toutes les techniques que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque et commercialiser vos produits ou services en ligne.

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous pouvez utiliser les connaissances pour gérer vos propres campagnes ou pour mieux gérer les agences de marketing numérique avec lesquelles vous travaillez (au cas où vous externaliseriez le marketing numérique).

Si vous êtes freelance, vous pouvez utiliser la certification pour booster votre carrière en marketing numérique.

Quoi qu’il en soit, une formation adéquate ne peut que profiter à votre entreprise et à votre développement personnel.

Liste de contrôle du marketing de site Web

Le point focal d’une campagne de marketing numérique est votre site Web et c’est votre point de départ. Vous devez examiner le marketing de votre site Web et vous assurer qu’il est aligné sur vos objectifs de marketing numérique.

Examinez la conception de votre site Web

La première vérification que vous devez faire est de revoir la conception de votre site Web pour vous assurer que:

Il représente fidèlement votre marque – Au cœur du marketing numérique, il s’agit de créer et de promouvoir des marques en ligne et pour ce faire, vous avez besoin d’un site Web qui représente votre marque, votre culture d’entreprise et votre vision.

C’est facile à utiliser et rapide – Les sites Web modernes devraient être très faciles à utiliser et à charger rapidement sur tous les appareils. Les sites Web avec un design simple sans encombrement inutile fonctionnent toujours mieux.

Il contient une description claire de vos produits, services ou offres – N’oubliez pas que la principale raison pour laquelle vous avez un site Web est de l’utiliser pour éduquer / informer les utilisateurs sur vos produits ou services, alors assurez-vous que ces informations sont faciles à trouver sur votre site.

Ressources pour en savoir plus
Marketing de site Web – Le Guide de Stratégie Complet pour les propriétaires de sites Web.

Optimisez la structure de votre site web

Structure de site idéale pour un site Web de petite entreprise

L’une des vérifications à effectuer pour s’assurer que la conception de votre site Web est « correcte » est d’optimiser et de revoir la structure de votre site Web.

Une structure de site optimisée garantira que les informations sont correctement organisées pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, ce qui générera un certain nombre d’avantages, notamment un trafic et des conversions plus organiques.

Optimisez votre site web pour le référencement

Avoir un site Web optimisé pour le référencement n’est pas facultatif mais un facteur critique pour la réussite de toute campagne de marketing numérique.

Comme vous le lirez ci-dessous, l’optimisation des moteurs de recherche ne consiste pas seulement à rendre votre site Web plus convivial pour les moteurs de recherche, mais à améliorer l’expérience utilisateur dans son ensemble.

Optimisez votre site Web pour les conversions

L’objectif principal de toute campagne marketing est de générer des conversions. Les conversions peuvent signifier différentes choses pour différentes entreprises, mais ce qui est courant, c’est que vous devez optimiser votre site Web pour les conversions.

Par exemple, si votre objectif est d’augmenter les ventes, vous devez travailler sur l’optimisation de vos pages produits, le processus de paiement, donner aux utilisateurs diverses options de paiement, sécuriser le site Web, etc.

Si votre objectif est d’augmenter votre liste de diffusion, vous devez vous assurer que les utilisateurs peuvent facilement trouver comment s’inscrire à votre liste et leur donner des avantages pour le faire.

Les scénarios sont nombreux et c’est à vous de définir vos objectifs de conversion et de travailler sur l’optimisation des conversions.

Ressources pour en savoir plus
Optimisation des pages de destination – Comment optimiser vos pages de destination pour le référencement et les conversions.

Évaluez les performances de votre site Web

L’une des plus belles choses des campagnes de marketing numérique est que tout est mesurable de bout en bout.

Il existe un certain nombre de métriques à utiliser pour évaluer les performances de vos campagnes et de votre site Web. Pour la partie site Web, vous devez vous assurer que:

  • Google Analytics est installé et correctement configuré
  • Le suivi des objectifs est activé
  • Vous savez lire et évaluer les rapports et les mesures Google Analytics.

Ressources pour en savoir plus

  • Google Analytics – Comment utiliser Google Analytics pour le référencement (pour les débutants).
  • Meilleurs rapports d’analyse – Les rapports Google Analytics les plus populaires pour les spécialistes du marketing numérique.

Liste de contrôle de l’optimisation des moteurs de recherche

Le référencement est le processus de marketing numérique le plus efficace qui peut (presque) garantir la longévité d’une entreprise en ligne. Sans SEO, il est très difficile de rester en affaires pendant de nombreuses années.

Les annonces payantes peuvent augmenter vos revenus, mais c’est le trafic des moteurs de recherche qui peut vous aider à développer et à établir votre marque dans le monde en ligne.

Apprenez les bases du référencement

L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche afin qu’ils puissent comprendre et indexer votre contenu.

Composants SEO

Grâce au référencement, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site dans Google et obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

Le processus de référencement comporte trois piliers principaux connus sous le nom de Référencement technique, de RÉFÉRENCEMENT sur la Page et de RÉFÉRENCEMENT hors Page. Pour de meilleurs résultats, vous devez vous assurer que votre site Web est optimisé pour les trois.

Ressources pour en savoir plus

  • Comment devenir un expert en référencement – un guide en 10 étapes sur la façon de devenir un expert en référencement.
  • Types de référencement – Les différents types de référencement expliqués plus en détail.
  • Liste de contrôle SEO – La liste de contrôle SEO complète (Guide Epic).

Optimisez votre site Web pour le référencement technique

Le référencement technique est le processus d’optimisation de votre site Web pour la phase d’exploration et d’indexation.

Il s’agit d’un processus critique car les erreurs techniques de référencement peuvent nuire aux performances de vos campagnes sans comprendre pourquoi.

Les éléments à vérifier et à optimiser incluent:

  • Utilisation correcte des URL canoniques
  • optimisation txt
  • Optimisation URL
  • Implémentation de balisage de données structurées
  • Correction des erreurs d’analyse et d’indexation
  • Correction des erreurs Soft 404
  • Optimisation du plan du site XML
  • Sécurité du site Web (SSL)
Ressources pour en savoir plus
Guide de référencement technique – Un guide complet sur la façon d’optimiser pleinement votre site Web pour le référencement technique.

Optimisez votre site Web pour le référencement sur page

Techniques de référencement sur page

Le référencement sur page est le processus d’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche. Les techniques de référencement sur page aident les moteurs de recherche à comprendre à la fois la signification et le contexte de votre contenu, ce qui peut avoir un effet positif sur votre classement.

Les éléments à optimiser dans le cadre du référencement sur page incluent:

  • Optimisation des titres et des méta-descriptions de vos pages
  • Optimisation de vos en–têtes
  • Mise en forme du contenu
  • Optimisation de l’image
  • Optimisation des liens internes
Ressources pour en savoir plus
Guide de référencement sur page – Un guide étape par étape sur la façon dont pour optimiser votre site web pour le référencement sur page.

Optimisez votre site web pour un référencement hors page

Référencement hors page

Le référencement hors page concerne les activités que vous pouvez effectuer en dehors des limites de votre site Web pour promouvoir votre site Web et son contenu sur Internet.

Les tâches de référencement hors page les plus importantes sont:

Création de liens – Le processus d’obtention de liens d’autres sites Web pouvant influencer positivement le classement de votre moteur de recherche.

Marketing des médias sociaux – Le processus de promotion de votre site Web et de votre contenu sur les réseaux de médias sociaux.

Mentions de marque – Le processus de faire connaître votre marque sur Internet dans le but d’obtenir des mentions avec ou sans liens.

Le référencement hors page est un excellent moyen d’établir EAT (Expertise –Autorité – Fiabilité).

Effectuer un audit SEO

Une étape recommandée pour vous assurer que votre référencement est en règle est d’effectuer un audit SEO. Un audit SEO vous indiquera ce qui ne va pas avec le référencement de votre site Web et comment y remédier.

Il existe différents moyens et outils pour effectuer un audit SEO, mais la meilleure méthode est la méthode manuelle.

Un audit manuel est plus efficace car un expert SEO expérimenté peut vous donner des conseils basés sur une expérience réelle et les meilleures pratiques de référencement qu’aucun outil ne peut fournir.

Ressources pour en savoir plus
Guide d’audit SEO – Un guide complet sur la façon d’effectuer un audit SEO de votre site Web (avec une liste de contrôle).

Liste de contrôle de la publicité payante

La publicité payante est l’un des moyens les plus rapides de réaliser des ventes en ligne. C’est le canal recommandé pour les startups et pour une entreprise qui a besoin de résultats rapides. Les publicités payantes optimisées peuvent générer des revenus et des bénéfices pour les entreprises jusqu’à ce que le référencement et d’autres techniques de marketing numérique soient prêts à contribuer à la croissance.

Avantages des annonces de recherche PPC

Explorez tous les canaux de publicité payants disponibles

La publicité payante est un chapitre énorme du marketing numérique. Il y a tellement de plates-formes que vous pouvez utiliser pour placer vos annonces devant votre public cible et pour de meilleurs résultats, vous devez en explorer et en tester autant que possible.

Les canaux publicitaires payants les plus couramment utilisés sont:

  • Annonces Google
  • Annonces Facebook
  • Annonces Instagram
  • Annonces YouTube
  • Annonces Bing
  • Annonces Twitter
  • Annonces LinkedIn

Ajoutez votre liste de contrôle mener des campagnes pilotes dans ces réseaux et évaluer les résultats.

Selon vos produits et services, certains canaux peuvent fonctionner bien mieux que d’autres et la seule façon de le savoir est de les tester.

Laissez l’apprentissage automatique et l’IA faire le travail acharné

Toutes les principales plateformes publicitaires utilisent désormais l’apprentissage automatique et l’IA pour afficher les bonnes publicités au public le plus susceptible de les convertir.

Google Ads a introduit des options d’enchères automatisées, des annonces dynamiques (sans avoir à spécifier de mots clés, etc.) et vous devez vous assurer de profiter de toutes ces options pour optimiser les performances de vos campagnes.

Ressources pour en savoir plus
Apprentissage automatique 101 – Tout ce qu’un spécialiste du marketing numérique doit savoir sur l’apprentissage automatique.

Optimisez vos campagnes PPC en exécutant des tests A/ B

L’un des principes fondamentaux de l’exécution de campagnes PPC rentables est le test A/ B continu.

Lors de l’optimisation d’une campagne PPC (sur n’importe quelle plate-forme), vous devez continuer à tester les messages et types d’annonces, les options d’enchères et le ciblage d’audience, le ciblage d’appareils et de nombreuses autres fonctionnalités pour vous assurer que vos campagnes sont fraîches et pertinentes pour vos utilisateurs.

Liste de contrôle du marketing de contenu

Stratégie de marketing de contenu

Pour que le référencement, la publicité payante, le marketing par e-mail ou le marketing sur les réseaux sociaux fonctionnent, vous devez être en mesure de créer régulièrement du contenu de haute qualité et c’est ce qu’est le marketing de contenu.

Comprendre ce qu’est le marketing de contenu

Le contenu est le moteur de TOUTE campagne de marketing numérique. Qu’il s’agisse de publicités, de publications, de podcasts ou de vidéos, le contenu est un énorme facteur décisif pour le succès ou l’échec de vos campagnes.

Le marketing de contenu est le processus de création de contenu dans le but d’augmenter votre trafic Web, d’attirer de nouveaux clients, de faire plus de ventes ou simplement d’augmenter la notoriété de votre marque.

Ressources pour en savoir plus
Conseils de marketing de contenu – 15 conseils pratiques pour bien faire du marketing de contenu.

Identifiez le contenu dont votre public cible a besoin

Publier au hasard du contenu n’est pas le moyen de faire du marketing de contenu. La première étape consiste à faire vos recherches et à identifier le contenu dont votre public cible a besoin et dans quel format.

Est-ce du contenu textuel ou vidéo? Ont-ils besoin d’instructions étape par étape pour effectuer une tâche? Cherchent-ils une réponse à une question ? Un produit à acheter ?

Une fois que vous avez les réponses, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Ressources pour en savoir plus

  • Marketing de contenu VS SEO – Comprendre la relation entre le marketing de contenu et le référencement.
  • Marketing de contenu VS marketing des médias sociaux – Comprenez la différence entre le contenu et le marketing des médias sociaux.

Associez le contenu à chaque étape du Parcours client

Un entonnoir de marketing typique comporte de nombreuses étapes qui ressemblent au parcours client depuis le moment où il recherche quelque chose sur Internet jusqu’au moment où il est prêt à convertir (effectuer un achat).

Pour réussir dans le marketing numérique, vous devez avoir le bon type de contenu pour chaque étape et effectuer une bonne analyse de recherche de mots clés vous aidera à y parvenir.

Ressources pour en savoir plus
Recherche de mots clés – Comment effectuer une recherche de mots clés étape par étape.

Créez un plan de marketing de contenu réaliste

Une fois que vous savez quel type de contenu créer et pour quels sujets / mots-clés, l’étape suivante consiste à élaborer un plan pour y parvenir.

Votre plan de marketing de contenu doit être réaliste en tenant compte de vos ressources disponibles, de votre temps et de votre budget.

Un bon contenu est l’un des éléments les plus chers d’une campagne de marketing numérique et au lieu de créer un plan optimiste que vous ne pouvez pas suivre, mieux vaut créer un plan que vous pouvez exécuter.

Chaque élément de contenu que vous publiez sur un canal de marketing Internet doit être considéré comme un atout pour votre entreprise et vos campagnes.

Créer du contenu SEO friendly

L’écriture de blog SEO est un art qui peut être maîtrisé avec connaissances et expérience. Avant d’appuyer sur le bouton Publier pour un contenu orienté vers la recherche organique, vous devez vous assurer que cela convient parfaitement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Les utilisateurs aiment lire du contenu qui répond à leur intention et les moteurs de recherche veulent indexer le contenu pour qu’il leur soit facile de comprendre sa signification.

L’accomplissement de ces deux concepts ensemble est ce qui rend le contenu SEO convivial.

Ressources pour en savoir plus
Qu’est–ce que le contenu SEO – Tout ce que vous devez savoir sur le référencement de contenu.

Distribuez votre contenu sur tous les canaux de marketing numérique possibles

Comme mentionné ci-dessus, créer un bon contenu coûte cher et chaque élément de contenu que vous créez doit être considéré comme un atout. Pour tirer le meilleur parti de vos ressources de contenu, vous pouvez les distribuer sur différents canaux.

Par exemple, vous pouvez convertir un article de blog en présentation et le partager sur LinkedIn ou en plusieurs tweets et les partager sur Twitter.

Transformer votre contenu en différents formats et canaux de distribution augmentera votre portée et vous donnera du carburant pour alimenter vos chaînes.

Publier un contenu approfondi basé sur des recherches ou des analyses statistiques

Il y a environ 4 millions de billets de blog publiés chaque jour. C’est un nombre énorme qui augmente rapidement de jour en jour.

Pour augmenter vos chances de classement sur Google, d’obtenir plus de partages et de mentions sur les réseaux sociaux pour votre marque, vous devez vous assurer que votre contenu est exhaustif et repose sur des recherches, des données statistiques ou votre expérience et votre expertise.

Il ne s’agit pas du nombre de mots que vous publiez, mais de ce que les utilisateurs veulent lire. Les statistiques montrent que le contenu détaillé à long formulaire fonctionne mieux en référencement et sur le web social.

Revenez en arrière et mettez à jour votre contenu existant

Publier du nouveau contenu en ciblant de nouveaux sujets / mots-clés est essentiel à la réussite de votre marketing numérique, mais cela ne suffit pas.

Vous devez revoir fréquemment votre contenu le plus important et vous assurer qu’il est mis à jour et toujours pertinent.

Ce faisant, vous augmentez vos chances de:

  • Maintenir vos classements Google existants
  • Gagner plus de liens
  • Réutiliser votre contenu dans les médias sociaux

Personne ne veut lire du contenu obsolète, ce qui inclut à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Ressources pour en savoir plus
Qu’est–ce que le contenu à feuilles persistantes – découvrez pourquoi le contenu à feuilles persistantes est le meilleur type de contenu à publier.

Liste de contrôle du marketing par e-mail

Créer une communauté autour de votre marque et d’une tribu d’abonnés fidèles est la recette pour mener à bien des campagnes de marketing numérique réussies et le marketing par e-mail est le moyen de le faire.

Comprendre ce qu’est le marketing par courriel

Statistiques d’efficacité du marketing par e-mail

Le marketing par e-mail n’est pas mort. Malgré l’essor des réseaux sociaux, l’email marketing reste l’un des canaux de vente les plus efficaces.

Selon les statistiques récentes, on estime qu’il y en a plus de 5.6 milliards de comptes de messagerie actifs, et ce nombre augmente d’année en année.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez comprendre ce qu’est le marketing par e-mail et son fonctionnement. Avoir une newsletter et envoyer un e-mail hebdomadaire n’est pas la fin de l’histoire.

Vous devez apprendre à inciter les visiteurs à s’inscrire sur votre liste de diffusion, à utiliser les entonnoirs de messagerie, à utiliser la segmentation des listes et de nombreuses autres fonctionnalités pour que le marketing par courrier électronique fonctionne pour votre entreprise.

Ressources pour en savoir plus
Marketing par e-mail pour les petites entreprises – Le guide des petites entreprises pour le marketing par e-mail.

Créer une stratégie de marketing par courriel

Avoir un plan de marketing par courriel est la meilleure façon d’aborder le marketing par courriel. Votre stratégie devrait inclure des éléments tels que:

  • Quelles incitations offrir pour inciter les gens à s’inscrire à votre liste
  • À quelle fréquence envoyer des e-mails et quel type de contenu inclure
  • Tests A / B à réaliser pour savoir quels e-mails / messages génèrent les meilleurs résultats
  • Façons de segmenter votre liste en fonction du profilage client
  • Combien investir et le ROI projeté?
  • Quels sont vos objectifs de marketing par courriel ? (éduquer les utilisateurs, faire des ventes, etc.)

Optimisez vos e-mails

L’optimisation des e-mails est essentielle pour chaque e-mail que vous envoyez. Par optimisation des e-mails, nous entendons:

  • Prendre les mesures nécessaires pour s’assurer que vos e-mails seront livrés au bon public.
  • Optimisation de votre taux d’ouverture d’e-mails (le nombre de personnes qui ouvriront votre e-mail).
  • Optimisation de votre taux de clics (le nombre de personnes qui cliqueront sur un lien dans l’e-mail).

Mesurer, surveiller et améliorer les chiffres ci-dessus vous aidera à mener des campagnes de marketing par e-mail rentables.

Liste de contrôle du marketing sur les médias sociaux

L’exécution de campagnes de marketing sur les médias sociaux n’est pas facultative, mais une exigence pour les entreprises qui souhaitent avoir un présent et un avenir dans le monde en ligne.

Des milliers d’entreprises gagnent de l’argent uniquement sur le marketing des médias sociaux et beaucoup d’autres perdent de l’argent sur les médias sociaux, vous devez donc le faire correctement pour minimiser le risque d’échec.

Taux de conversion Par Canal

Créez des pages professionnelles dans tous les réseaux de médias sociaux disponibles

En tant qu’entreprise, il est important d’avoir une présence dans tous les réseaux que votre public utilise.

Tous les grands réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn), ont la possibilité de créer un compte professionnel et vous devez vous assurer que votre nom de marque est revendiqué et représenté avec précision.

Les liens suivants vous aideront à démarrer:

  • Page Professionnelle Facebook
  • Compte Professionnel Instagram
  • Twitter Business

Optimisez vos pages de médias sociaux

Pour toutes les pages sociales, vous créez pour votre entreprise, assurez-vous qu’elle dispose des informations nécessaires pour en savoir plus sur votre entreprise et vos offres.

Une erreur que de nombreuses entreprises commettent est de créer une page Facebook et de la laisser vide sans contenu ni informations. Cela peut faire plus de mal à la réputation de votre entreprise que de bien.

Augmentez vos abonnés sur les médias sociaux

La preuve sociale est un outil très puissant dans le marketing numérique. C’est un moyen d’établir la confiance et de convaincre de nouveaux utilisateurs de suivre votre marque.

Les gens sont plus susceptibles d’acheter des produits auprès de marques de confiance que de marques dont ils ne connaissent rien.

Il existe différentes façons d’augmenter vos abonnés aux médias sociaux, les méthodes les plus efficaces sont:

  • Publier régulièrement des contenus utiles
  • À l’aide d’annonces payantes
  • Offrant des incitations (diffusion de contenus, remise de prix, etc.).Facebook – Une étude de cas sur la façon d’augmenter votre audience Facebook avec des annonces payantes.

Mettez à jour régulièrement vos pages de médias sociaux

La date de mise à jour d’une page est quelque chose que de nombreux utilisateurs prennent en compte avant de prendre une décision d’achat.

Avant de faire un achat, les utilisateurs sont susceptibles de rechercher votre marque sur Facebook et de visiter la page de votre entreprise.

Si vous avez des publications obsolètes ou une page qui semble « abandonnée », cela peut réduire la confiance et affecter négativement leur décision.

Pour connaître les meilleures pratiques, assurez-vous que vos pages de médias sociaux sont régulièrement mises à jour avec du nouveau contenu.

Cela peut être du contenu de votre blog, des nouvelles sur vos produits ou services, des nouvelles de l’industrie, des études de l’industrie, etc.

Créer une stratégie et un plan de marketing sur les médias sociaux

Mettre à jour vos pages de médias sociaux tout en travaillant sur les autres tâches de marketing numérique peut être un gros problème pour les petites entreprises qui ont des ressources limitées.

La meilleure façon de gérer cela est de créer un plan de marketing réaliste sur les médias sociaux. Votre plan devrait inclure:

  • Vos objectifs marketing sur les réseaux sociaux
  • Analyse de vos personnages d’audience
  • Calendrier de publication
  • Métriques à utiliser pour analyser la performance de vos campagnes