A helyalapú hirdetés megértése

a helyalapú hirdetés (más néven hiper-helyi hirdetés) egy olyan típusú hirdetés, amely kihasználja a fogyasztó valós helyzetét. Ezt a valós pozíciót használva a helyalapú hirdetések releváns hirdetéseket jeleníthetnek meg olyan termékekről és szolgáltatásokról, amelyek az adott fogyasztó aktuális tartózkodási helyének közvetlen közelében vannak.

a helyszín minden…

várj, ez mit jelent?

nos, tegyük fel, hogy valaki az okostelefonján áll egy kávézó előtt. Ha ez a személy olyan mobilalkalmazást használ, amely magában foglalja a helyalapú hirdetéseket, akkor a hirdető számára lehetővé válik, hogy tudja, hogy ez a személy valójában egy kávézó előtt áll, és azonnal küldjön nekik releváns hirdetést (vagy kupont vagy bármit). Ez a hirdetés lehet az előttük álló kávézóból,vagy akár az utcán vagy a sarkon lévő versenyre is. Talán ez a hirdetés a versenyből annyira meggyőző, hogy arra csábítja a fogyasztót, hogy egy kicsit tovább utazzon az utcán, és élvezze a kedvezményt az imént kapott hirdetésből.

ez valójában rendszeresen történik a helyalapú hirdetésekkel, mivel ez a hirdetési forma meglehetősen hatékonynak bizonyult. Ez egy erős dolog egy vállalkozás számára, hogy tudja, hogy a fogyasztó a boltjuk közvetlen közelében van, és ösztönzést kínál számukra arra, hogy megtegyék az utolsó lépéseket a boltba való belépéshez.

pontosan ezt teszi a helyalapú hirdetés. Tudja, hogy a fogyasztó hol helyezkedik el a valós világban, és olyan terméket/szolgáltatást hirdet, amely “közel van” a fogyasztó aktuális tartózkodási helyéhez.

OK, ez nagyszerű! De hogyan működik? Hangok bonyolult…

Igen, igazad van, a technológia mögött helyalapú reklám őrülten bonyolult, de nem hagyjuk, hogy kap a mi módon a tanulás néhány alapjait a helyalapú reklám!

mit szólnál egy gyors Q& A-hoz?

K: Hogyan “tudja” a helyalapú hirdetés a fogyasztó aktuális tartózkodási helyét, hogy hirdetést küldhessen neki?

V: A legtöbb mai csúcskategóriás okostelefon (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) rendelkezik úgynevezett GPS chipekkel. A GPS chip egy kis mikrochip, amely értelmezi a jeleket a GPS műholdak az űrben, és kitalálja az aktuális helyzetét alapján ezeket a jeleket. Ezek a chipek a cellatorony háromszögelésével is kitalálhatják az Ön helyzetét, hogy “elindítsák” a GPS-pozíció megszerzésének folyamatát. Ez a” jump start ” sokkal gyorsabbá teszi az aktuális tartózkodási hely megszerzésének folyamatát. A mobiltelefon-torony háromszögelésének használatával ez azt jelenti, hogy a fogyasztó tartózkodási helyének megszerzése másodperceken belül megtörténhet, nem pedig perceken belül, mint a GPS rádiójelek használata esetén. Ugyanazok a modern okostelefonok, amelyek GPS-chipet tartalmaznak, szintén képesek használni a mobiltelefon háromszögelését. A valóságban a két technológia közötti különbségek nem feltétlenül kell aggódniuk, de mégis jó háttérinformáció.

k: ha az utcán sétálok, milyen közel kell lennem egy üzleti helyhez, mielőtt megkapom az egyik ilyen “helyalapú hirdetést”?

A: hagyományosan akkor kap egy hely alapú hirdetés jelenik meg, amint átlépi a Geofence.

K: Geokerítés? Eh, mi az?

A: A Geokerítés nem más, mint egy előre meghatározott terület a térképen. A helyalapú hirdetésekben a hirdetést végző vállalkozás helye általában a Geokerítés által meghatározott terület közepén található. Hagyományosan a meghatározott terület (Geokerítés) nem más, mint egy egyszerű kör, amelyet az Üzleti hely körül rajzolnak. (vagy négyzet vagy sokszög). Az, hogy milyen messze van ez a Geokerítés, (néhány háztömb, néhány mérföld stb.), minden a hirdetési kampánytól és a hirdető céljaitól függ. Miután a fogyasztó a Geokerítés területén belül van, helyalapú hirdetést szolgálnak fel. Megismételni: A Geokerítésen kívül, nincs hirdetés, a geokerítésen belül, hirdetést kap. Egyszerű!

a kék terület a Geofence-t jelöli, közepén kávézóval. A zöld jelző a geokerítésen kívül van. A piros jelző a geokerítésen belül van.

K: Miért érdekel ez a Geokerítés?

A: A hirdetésének a fogyasztó számára történő kézbesítésének időzítésének hasznosnak és relevánsnak kell lennie a helyük alapján. Például egy nagyvárosban, ahol sok kávézó és sok gyalogos van, a leghatékonyabb lehet A Geokerítés kicsivé tétele, és a hirdetést csak a 3 blokk területén belül küldje el a fogyasztóknak. Bárki, aki ezen a 3 blokk területen kívül van, általában nem érzi magát arra, hogy 3 blokknál többet utazzon egy kávézóba, és hirdetése nem lesz olyan hatékony . Ezzel szemben, egy kávézó egy kisvárosban egy nagy autópályán, lehet, hogy a leghatékonyabb, hogy nyúlik, hogy Geofence ki 3 mérföldre, és hogy az emberek, ahogy jönnek a városba az autópályán. A Geokerítés méretének és alakjának “édes helyének” megtalálása, hogy hirdetési kampánya a leghatékonyabb legyen, az a dolog, amely megkülönbözteti marketing készségeit a csomag többi részétől.

szóval, itt van ez, egy gyors áttekintést néhány Fontosabb fogalmak kapcsolódó helyalapú reklám.

a helyalapú hirdetés az elkövetkező években új normává válik, ezért kezdje el oktatását most. Meg akarja pozícionálni magát, és kihasználni ezt a feltörekvő területet a jövőben. És ne feledje: “a korai madár megkapja a férget”, és a helyalapú reklám egy féreg, amelyet meg kell győződnie arról, hogy elég korán van-e ahhoz, hogy megkapja!