Inzicht in locatiegebaseerde reclame

locatiegebaseerde reclame (ook bekend als hyper-local advertising) is een soort reclame die voordeel haalt uit de reële positie van de consument. Met behulp van deze real world positie, Location Based Advertising is in staat om relevante advertenties te leveren voor producten en diensten die in de nabijheid van de huidige locatie van die consument.

locatie is alles…

wacht, wat betekent dit?

nou, laten we zeggen dat iemand op zijn smartphone staat en voor een coffeeshop staat. Als deze persoon gebruik maakt van een mobiele app die Location Based Advertising bevat, wordt het mogelijk voor een adverteerder om te weten dat deze persoon daadwerkelijk staat voor een coffeeshop, en stuur ze een relevante advertentie (of coupon, of wat dan ook) direct. Deze advertentie kan van de coffeeshop ze staan voor, of het kan zelfs voor de concurrentie in de straat en om de hoek. Misschien is deze advertentie van de concurrentie is zo dwingend het verleidt de consument om te reizen een beetje verder in de straat, en profiteren van de korting van de advertentie die ze net gekregen.

dit gebeurt in feite op regelmatige basis met locatiegebaseerde reclame, aangezien deze vorm van reclame behoorlijk effectief is gebleken. Het is een krachtig ding voor een bedrijf om te weten dat een consument is in de nabijheid van hun winkel en bieden hen een stimulans om hen te maken die laatste stappen om de winkel in te voeren.

Dit is precies wat locatiegebaseerde reclame doet. Het weet waar de consument zich in de echte wereld bevindt en levert een advertentie voor een product/dienst die “dicht bij” de huidige locatie van de consument is.

OK, dat is geweldig! Maar hoe werkt het? Klinkt ingewikkeld …

Ja, je hebt gelijk, de technologie achter Location Based Advertising is waanzinnig ingewikkeld, maar we laten dat niet in de weg staan van het leren van de basisprincipes over Location Based Advertising!

wat dacht je van een snelle Q&A?

Q: Hoe “weet” Location Based Advertising de huidige locatie van een consument zodat hij een advertentie kan sturen?

A: De meeste moderne smartphones (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) hebben een zogenaamde GPS-chip. Een GPS-chip is een kleine microchip die signalen van GPS-satellieten in de ruimte interpreteert en je huidige positie bepaalt op basis van die signalen. Deze chips kunnen ook achterhalen van uw positie door het gebruik van de celtoren triangulatie “jump start” het proces van het krijgen van uw GPS-positie. Deze “jump start” maakt het proces van het krijgen van uw huidige locatie veel sneller. Door het gebruik van mobiele telefoon toren triangulatie, het betekent dat het krijgen van de locatie van een consument kan nu gebeuren binnen enkele seconden, en niet Minuten zoals het geval is bij het gebruik van GPS-radiosignalen alleen. De meeste van dezelfde moderne smartphones die een GPS-chip hebben ook de mogelijkheid om mobiele telefoon triangulatie gebruiken. In werkelijkheid, de verschillen tussen deze twee technologieën is niet iets wat je per se zorgen te maken over, maar toch is het een aantal goede achtergrond informatie te hebben.

Q: Als ik op straat loop, hoe dicht moet ik dan bij een bedrijf zijn voordat ik een van deze “Location Based Ads”krijg?

A: traditioneel krijg je een locatiegebaseerde advertentie zodra je een Geofence kruist.

Q: Geofence? Eh, wat is dat?

A: Een geofence is niets meer dan een vooraf gedefinieerd gebied op een kaart. In Location Based Advertising, de plaats van het bedrijfsleven doen van de reclame is meestal in het midden van het gebied bepaald door de Geofence. Traditioneel is het gedefinieerde gebied (Geofence) niets meer dan een eenvoudige cirkel rond de plaats van het bedrijf. (of een vierkant of een veelhoek). Hoe ver deze geofence wordt getrokken, (een paar blokken, een paar mijl, enz.) hangt allemaal af van de advertentiecampagne en de doelen van de adverteerder. Zodra een consument is in het gebied van de geofence, ze worden geserveerd op een locatie gebaseerde advertentie. Herhalen: Buiten de Geofence, geen advertentie, binnen de geofence, krijg je een advertentie. Simpel!

blauw gebied duidt Geofence aan met coffeeshop in het midden. Groene marker is buiten de geofence. Rode marker zit in de geofence.

Q: Waarom zou ik om deze Geofentie geven?

A: de timing van de levering van uw advertentie aan de consument moet nuttig en relevant zijn op basis van hun locatie. Bijvoorbeeld, in een grote stad met veel coffeeshops en veel voetgangers, is het misschien het meest effectief om je Geofence klein te maken, en de advertentie te sturen naar consumenten alleen binnen een 3 blok gebied. Iedereen buiten dat 3 blok gebied zal meestal niet gedwongen voelen om meer dan 3 blokken te reizen voor een coffeeshop en uw advertentie zal niet zo effectief zijn . Omgekeerd, voor een coffeeshop in een kleine stad aan een grote snelweg, zou het het meest effectief zijn om die Geofence uit te rekken tot 3 mijl en mensen te krijgen als ze komen in de stad op de snelweg. Het vinden van de” sweet spot ” van de grootte en vorm van je Geofence om je advertentiecampagne het meest effectief te maken, is het ding dat je marketingvaardigheden onderscheidt van de rest van het pakket.

zo, daar heb je het, een snel overzicht van enkele van de meer belangrijke concepten geassocieerd met Location Based Advertising.

locatiegebaseerde reclame zal de komende jaren de nieuwe norm worden, dus begin nu met je opleiding. Je zult jezelf willen positioneren en in de toekomst gebruik willen maken van dit opkomende veld. En vergeet niet, “de vroege vogel krijgt de worm”, en locatie gebaseerde reclame is een worm die u wilt ervoor zorgen om vroeg genoeg te krijgen!