Zrozumienie reklamy opartej na lokalizacji

Reklama oparta na lokalizacji (znana również jako reklama hiper-lokalna) to rodzaj reklamy, który wykorzystuje rzeczywistą pozycję konsumenta. Korzystając z tej rzeczywistej pozycji, Reklama oparta na lokalizacji jest w stanie dostarczać odpowiednie reklamy produktów i usług znajdujących się w pobliżu bieżącej lokalizacji tego konsumenta.

lokalizacja jest wszystkim…

Czekaj, co to znaczy?

cóż, powiedzmy, że ktoś siedzi na smartfonie i stoi przed kawiarnią. Jeśli ta osoba korzysta z aplikacji mobilnej, która zawiera reklamy oparte na lokalizacji, reklamodawca może wiedzieć, że ta osoba faktycznie stoi przed kawiarnią i natychmiast wysłać im odpowiednią reklamę (lub kupon lub cokolwiek innego). Ta reklama może pochodzić z kawiarni, przed którą stoją, lub może być nawet dla konkurencji na ulicy i za rogiem. Być może ta reklama konkurencji jest tak atrakcyjna, że zachęca konsumenta do podróży nieco dalej w górę ulicy i czerpania zniżki z reklamy, którą właśnie dostał.

w rzeczywistości zdarza się to regularnie w przypadku reklamy opartej na lokalizacji, ponieważ ta forma reklamy okazała się dość skuteczna. To potężna rzecz dla firmy, aby wiedzieć, że konsument jest w pobliżu ich sklepu i zaoferować im zachętę, aby je podjąć te ostatnie kroki, aby wejść do sklepu.

to jest dokładnie to, co robi Reklama oparta na lokalizacji. Wie, gdzie znajduje się konsument w świecie rzeczywistym i dostarcza reklamę produktu /usługi, która jest „blisko” obecnej lokalizacji konsumenta.

OK, to świetnie! Ale jak to działa? Brzmi skomplikowanie …

tak, masz rację, technologia stojąca za reklamą opartą na lokalizacji jest szalenie skomplikowana, ale nie pozwolimy, aby przeszkadzało nam to w nauce niektórych podstaw o reklamie opartej na lokalizacji!

co powiesz na szybkie Q& A?

P: W Jaki Sposób Reklama oparta na lokalizacji „zna” aktualną lokalizację konsumenta, aby mógł wysłać mu reklamę?

A: większość dzisiejszych smartfonów wysokiej klasy (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) ma tak zwany układ GPS. Chip GPS to mały mikroczip, który interpretuje sygnały z satelitów GPS w kosmosie i oblicza Twoją aktualną pozycję na podstawie tych sygnałów. Te żetony mogą również dowiedzieć się o swojej pozycji, korzystając z triangulacji wieży komórkowej, aby „przeskoczyć” proces uzyskiwania pozycji GPS. Ten „skok start” sprawia, że proces uzyskiwania bieżącej lokalizacji jest znacznie szybszy. Korzystając z triangulacji wieży telefonicznej, oznacza to, że uzyskanie lokalizacji konsumenta może nastąpić w ciągu kilku sekund, a nie minut, jak ma to miejsce w przypadku korzystania z samych sygnałów radiowych GPS. Większość tych samych nowoczesnych smartfonów, które mają układ GPS, ma również możliwość korzystania z triangulacji telefonu komórkowego. W rzeczywistości różnice między tymi dwiema technologiami nie są czymś, o co koniecznie musisz się martwić,ale nadal są to dobre informacje podstawowe.

P: jeśli idę ulicą, jak blisko muszę być do miejsca prowadzenia działalności, zanim dostanę jedną z tych „reklam opartych na lokalizacji”?

A: tradycyjnie otrzymujesz reklamę opartą na Lokalizacji, gdy tylko przekroczysz Geofence.

P: Geofence? Co to?

A: Geofence to nic innego jak predefiniowany obszar na mapie. W reklamie opartej na Lokalizacji, miejsce prowadzenia działalności reklamowej znajduje się zwykle w środku obszaru określonego przez Geofence. Tradycyjnie określony obszar (Geofence) to nic innego jak prosty okrąg narysowany wokół miejsca prowadzenia działalności. (lub kwadrat lub wielokąt). Jak daleko ta geofence jest narysowana (kilka bloków, kilka mil itp.) wszystko zależy od kampanii reklamowej i celów reklamodawcy. Gdy konsument znajduje się w obszarze geofence, są one serwowane w górę reklamy opartej na lokalizacji. Do powtórzenia: Poza Geofence, bez reklamy, wewnątrz geofence dostajesz reklamę. Proste!

niebieski obszar oznacza Geofence z kawiarni w środku. Zielony znacznik jest poza ogrodzeniem. Czerwony znacznik jest wewnątrz geofence.

P: Dlaczego mam się przejmować tą Geofence?

A: czas dostarczenia reklamy do konsumenta musi być przydatny i odpowiedni w zależności od jego lokalizacji. Na przykład w dużym mieście z wieloma kawiarniami i wieloma pieszymi, najbardziej skuteczne może być uczynienie swojej Geofence małym i wysłanie reklamy konsumentom tylko w obszarze 3 bloków. Każdy poza tym obszarem bloku 3 zwykle nie czuje się zmuszony do podróży więcej niż bloki 3 dla kawiarni, a Twoja reklama nie będzie tak skuteczna . Z drugiej strony, w przypadku kawiarni w małym miasteczku na głównej autostradzie, najbardziej skuteczne może być rozciągnięcie tej Geofence do 3 mil i przyciągnięcie ludzi, gdy przyjeżdżają do miasta na autostradzie. Znalezienie „sweet spot” wielkości i kształtu Twojej Geofence, aby Twoja kampania reklamowa była najbardziej efektywna, będzie rzeczą, która odróżnia twoje umiejętności marketingowe od reszty pakietu.

więc masz to, szybki przegląd niektórych ważniejszych pojęć związanych z reklamą opartą na lokalizacji.

Reklama oparta na Lokalizacji ma stać się nową normą w nadchodzących latach, więc rozpocznij swoją edukację już teraz. Będziesz chciał ustawić się i skorzystać z tej rozwijającej się dziedzinie w przyszłości. I pamiętaj, „early bird gets the worm”, a Reklama oparta na Lokalizacji to jeden robak, który będziesz chciał upewnić się, że jest wystarczająco wcześnie, aby uzyskać!