Compreender a publicidade baseada em localização

a publicidade baseada em localização (também conhecida como publicidade hiper-local) é um tipo de publicidade que aproveita a posição do mundo real de um consumidor. Usando esta posição do mundo real, a publicidade baseada em localização é capaz de fornecer anúncios relevantes para produtos e serviços que estão próximos da localização atual desses consumidores.

localização é tudo…

espera, o que significa isto?

bem, digamos que alguém está em seu smartphone e em pé na frente de uma cafeteria. Se essa pessoa estiver usando um aplicativo móvel que incorpora publicidade baseada em localização, torna-se possível para um anunciante saber que essa pessoa está realmente em pé na frente de uma cafeteria e enviar-lhes um anúncio relevante (ou cupom, ou qualquer outra coisa) instantaneamente. Este anúncio pode ser do café que eles estão na frente, ou pode até ser para a competição na rua e na esquina. Talvez este anúncio da concorrência seja tão atraente que atrai o consumidor a viajar um pouco mais para cima da rua e colher o desconto do anúncio que acabou de receber.

isso realmente acontece regularmente com publicidade baseada em localização, pois essa forma de publicidade se mostrou bastante eficaz. É uma coisa poderosa para uma empresa saber que um consumidor está próximo de sua loja e oferecer-lhes um incentivo para fazê-lo tomar as medidas finais para entrar na loja.

é exatamente isso que a publicidade baseada em localização faz. Ele sabe onde o consumidor está posicionado no mundo real e fornece um anúncio para um produto/serviço que está “próximo” da localização atual do consumidor.

OK, isso é ótimo! Mas como funciona? Parece complicado …

Sim, você está certo, a tecnologia por trás da publicidade baseada em localização é insanamente complicada, mas não vamos deixar que isso atrapalhe o aprendizado de alguns dos conceitos básicos sobre publicidade baseada em localização!

que tal um Q rápido & a?

P: Como a publicidade baseada em localização “conhece” a localização atual de um consumidor para que ele possa enviar um anúncio?

A: a maioria dos smartphones high-end de hoje (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) tem o que é conhecido como um chip GPS. Um chip GPS é um pequeno microchip que interpreta sinais de satélites GPS no espaço e descobre sua posição atual com base nesses sinais. Esses chips também podem descobrir sua posição usando triangulação de torre de celular para” iniciar ” o processo de obter sua posição GPS. Este “jump start” torna o processo de obter sua localização atual muito mais rápido. Ao usar a triangulação da torre do telefone celular, isso significa que obter a localização de um consumidor agora pode acontecer em segundos, e não em minutos, Como é o caso ao usar sinais de rádio GPS sozinhos. A maioria dos mesmos smartphones modernos que possuem um chip GPS também tem a capacidade de usar triangulação de celular. Na realidade, as diferenças entre essas duas tecnologias não é algo que você necessariamente precisa se preocupar, mas ainda é alguma boa informação de fundo para ter.

P: Se estou andando pela rua, quão perto devo estar de um local de negócios antes de obter um desses “anúncios baseados em localização”?

A: tradicionalmente, você receberia um anúncio baseado em localização servido assim que cruzasse uma Geofence.

Q: Geofence? O que é isso?

A: Uma geofence nada mais é do que uma área predefinida em um mapa. Na publicidade baseada em localização, o local de negócios que faz a publicidade geralmente está no meio da área definida pela Geofence. Tradicionalmente, a área definida (Geofence) nada mais é do que um círculo simples desenhado em torno do local de negócios. (ou um quadrado ou um polígono). Até onde essa geofence é desenhada, (alguns blocos, algumas milhas, etc) tudo depende da campanha publicitária e dos objetivos do anunciante. Uma vez que um consumidor está dentro da área da geofence, eles recebem um anúncio baseado em localização. Reiterar: Fora da Geofence, nenhum anúncio, dentro da geofence, você recebe um anúncio. Simples!

Área Azul denota Geofence com café no meio. O marcador verde está fora da geofence. O marcador vermelho está dentro da geofence.

P: Por Que devo me preocupar com essa Geofence?

A: o momento da entrega do seu anúncio ao consumidor precisa ser útil e relevante com base na sua localização. Por exemplo, em uma cidade grande com muitos cafés e muitos pedestres, pode ser mais eficaz tornar sua Geofence pequena e enviar o anúncio aos consumidores apenas dentro de uma área de 3 quarteirões. Qualquer pessoa fora dessa área de 3 blocos geralmente não se sentirá compelida a viajar mais de 3 blocos para uma cafeteria e seu anúncio não será tão eficaz . Por outro lado, para um café em uma pequena cidade em uma grande rodovia, pode ser mais eficaz esticar essa Geofence para 3 milhas e levar as pessoas à medida que entram na cidade na rodovia. Encontrar o” ponto ideal ” do tamanho e da forma de sua Geofence para tornar sua campanha publicitária mais eficaz será o que distingue suas habilidades de marketing do resto do pacote.

então, aí está, uma visão geral rápida de alguns dos conceitos mais importantes associados à publicidade baseada em localização.

a publicidade baseada em localização está definida para se tornar a nova norma nos próximos anos, então comece sua educação agora. Você vai querer se posicionar e aproveitar esse campo emergente no futuro. E lembre-se, “o early bird recebe o worm”, e a publicidade baseada em localização é um worm que você vai querer ter certeza de ser cedo o suficiente para obter!