Înțelegerea publicității bazate pe locație

publicitatea bazată pe locație (cunoscută și sub numele de publicitate hiper-locală) este un tip de publicitate care profită de poziția reală a consumatorului. Folosind această poziție din lumea reală, publicitatea bazată pe locație este capabilă să difuzeze anunțuri relevante pentru produse și servicii care se află în imediata apropiere a locației actuale a consumatorilor.

locația este totul…

stai, ce înseamnă asta?

Ei bine, să spunem că cineva se află pe smartphone-ul său și stă în fața unei cafenele. Dacă această persoană folosește o aplicație mobilă care încorporează publicitate bazată pe locație, devine posibil ca un agent de publicitate să știe că această persoană stă de fapt în fața unei cafenele și să le trimită instantaneu un anunț relevant (sau cupon sau orice altceva). Acest anunț poate fi de la magazinul de cafea sunt în picioare în fața, sau poate fi chiar și pentru concurență pe stradă și în jurul valorii de colț. Poate că acest anunț din competiție este atât de convingător încât îl atrage pe consumator să călătorească puțin mai departe pe stradă și să profite de reducerea din anunțul pe care tocmai l-a primit.

acest lucru se întâmplă de fapt în mod regulat cu publicitatea bazată pe locație, deoarece această formă de publicitate s-a dovedit a fi destul de eficientă. Este un lucru puternic pentru o afacere să știe că un consumator se află în imediata apropiere a magazinului lor și să le ofere un stimulent pentru a-i face să ia acești pași finali pentru a intra în magazin.

aceasta este exact ceea ce face publicitatea bazată pe locație. Știe unde este poziționat consumatorul în lumea reală și livrează un anunț pentru un produs/serviciu care este „aproape” de locația curentă a consumatorului.

OK, asta e minunat! Dar cum funcționează? Sună complicat…

da, ai dreptate, tehnologia din spatele publicității bazate pe locație este incredibil de complicată, dar nu vom lăsa asta să ne împiedice să învățăm câteva dintre elementele de bază despre publicitatea bazată pe locație!

Ce zici de un Q rapid& A?

Î: Cum „cunoaște” publicitatea bazată pe locație locația curentă a unui consumator, astfel încât să le poată trimite un anunț?

R: majoritatea smartphone-urilor de ultimă generație (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) au ceea ce este cunoscut sub numele de cip GPS. Un cip GPS este un mic microcip care interpretează semnalele de la sateliții GPS din spațiu și își dă seama poziția actuală pe baza acestor semnale. Aceste cipuri vă pot da seama și de poziția dvs. utilizând triangulația turnului celular pentru a „începe” procesul de obținere a poziției GPS. Acest „salt start” face procesul de obținere a locației dvs. curente mult mai rapid. Prin utilizarea triangulației turnului de telefon mobil, înseamnă că obținerea locației unui consumator se poate întâmpla acum în câteva secunde și nu în câteva minute, așa cum se întâmplă atunci când se utilizează numai semnale radio GPS. Majoritatea acelorași smartphone-uri moderne care au un cip GPS au, de asemenea, capacitatea de a utiliza triangularea telefonului mobil. În realitate, diferențele dintre aceste două tehnologii nu este ceva ce trebuie neapărat să vă faceți griji despre, dar încă este unele informații de fundal bun pentru a avea.

Î: Dacă merg pe stradă, cât de aproape trebuie să fiu de un loc de afaceri înainte de a primi unul dintre aceste „anunțuri bazate pe locație”?

A: în mod tradițional, veți primi un anunț bazat pe locație imediat ce traversați o Geofență.

Î: Geofence? Eh, ce e asta?

A: O geofence nu este altceva decât o zonă predefinită pe o hartă. În publicitatea bazată pe locație, locul de afaceri care face publicitatea este de obicei în mijlocul zonei definite de Geofence. În mod tradițional, zona definită (Geofence) nu este altceva decât un cerc simplu desenat în jurul locului de afaceri. (sau un pătrat sau un poligon). Cât de departe este extrasă această geofență (câteva blocuri, câțiva kilometri etc.) depinde de campania publicitară și de obiectivele agentului de publicitate. Odată ce un consumator se află în zona de geofence, acestea sunt servite un anunț bazat pe locație. Pentru a reitera: În afara Geofence, nici un anunț, în interiorul geofence, te servit un anunț. Simplu!

Zona Albastră denotă Geofence cu cafenea în mijloc. Marker verde este în afara geofence. Marcatorul roșu este în interiorul geofence.

Î: De ce ar trebui să-mi pese de această Geofență?

A: momentul livrării anunțului către consumator trebuie să fie util și relevant În funcție de locația acestuia. De exemplu, într-un oraș mare, cu multe cafenele și o mulțime de pietoni, ar putea fi cel mai eficient să vă faceți Geofence-ul mic și să trimiteți anunțul consumatorilor numai într-o zonă de 3 blocuri. Oricine din afara zonei de 3 blocuri nu se va simți obligat să călătorească mai mult de 3 blocuri pentru o cafenea, iar anunțul dvs. nu va fi la fel de eficient . În schimb, pentru o cafenea într-un oraș mic pe o autostradă majoră, ar putea fi cel mai eficient să se întindă că Geofence la 3 mile și de a lua oameni ca acestea vin în oraș pe autostrada. Găsirea” locului dulce ” al dimensiunii și formei Geofenței dvs. pentru a face campania dvs. publicitară cea mai eficientă va fi lucrul care vă distinge abilitățile de marketing de restul pachetului.

deci, nu-l ai, o privire de ansamblu rapidă la unele dintre cele mai importante concepte asociate cu locație bazate pe publicitate.

publicitatea bazată pe locație va deveni noua normă în următorii ani, așa că începeți educația acum. Veți dori să vă poziționați și să profitați de acest domeniu emergent în viitor. Și amintiți-vă, „pasărea timpurie devine vierme”, și locație pe bază de publicitate este un vierme care veți dori să vă asigurați că pentru a fi suficient de devreme pentru a obține!