Lista completă de verificare a marketingului Digital pentru întreprinderile mici (actualizată)

există o serie de cursuri excelente de marketing digital (atât gratuite, cât și plătite) care vă pot învăța principiile marketingului online și vă pot duce prin toate tehnicile pe care le puteți utiliza pentru a vă promova marca și a vă comercializa produsele sau serviciile online.

dacă sunteți un proprietar de afaceri mici, puteți utiliza cunoștințele pentru a vă desfășura propriile campanii sau pentru a gestiona mai bine agențiile de marketing digital cu care lucrați (în cazul în care externalizați marketingul digital).

dacă sunteți freelancer, puteți utiliza certificarea pentru a vă stimula cariera de marketing digital.

oricare ar fi cazul, obținerea unei pregătiri adecvate nu poate decât să beneficieze afacerea și dezvoltarea personală.

Lista de verificare a marketingului site-ului

punctul focal al unei campanii de marketing digital este site-ul dvs. web și acesta este punctul dvs. de plecare. Trebuie să revizuiți marketingul site-ului dvs. web și să vă asigurați că este aliniat cu obiectivele dvs. de marketing digital.

examinați designul site – ului dvs. web

prima verificare pe care trebuie să o faceți este să revizuiți designul site-ului dvs. web pentru a vă asigura că:

reprezintă cu exactitate marca dvs.-în centrul marketingului digital se află construirea și promovarea mărcilor online și pentru a face acest lucru, aveți nevoie de un site web care să reprezinte marca, cultura companiei și viziunea dvs.

este ușor de utilizat și rapid – site-urile moderne ar trebui să fie foarte ușor de utilizat și să se încarce rapid pe toate dispozitivele. Site-urile web cu un design simplu, fără dezordine inutilă, funcționează întotdeauna cel mai bine.

are o descriere clară a produselor, serviciilor sau ofertelor dvs. – nu uitați că motivul principal pentru care aveți un site web este să îl utilizați pentru a educa/informa utilizatorii despre produsele sau serviciile dvs., deci asigurați-vă că aceste informații sunt ușor de găsit pe site-ul dvs.

resurse pentru a afla mai multe
Website Marketing – Ghidul complet de strategie pentru proprietarii de site-uri web.

Optimizați structura site-ului

structura ideală a Site-ului pentru un site web de afaceri mici

una dintre verificările care trebuie efectuate pentru a vă asigura că designul site-ului dvs. este ‘corect’ este optimizarea și revizuirea structurii site-ului dvs. web.

o structură optimizată a site-ului va asigura organizarea corectă a informațiilor atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare și acest lucru va genera o serie de beneficii, inclusiv mai mult trafic organic și conversii.

Optimizați-vă site-ul pentru SEO

a avea un site optimizat SEO nu este opțional, ci un factor critic pentru succesul oricărei campanii de marketing digital.

după cum veți citi mai jos, optimizarea motorului de căutare nu înseamnă doar să faceți site-ul dvs. mai prietenos cu motoarele de căutare, ci este vorba despre îmbunătățirea întregii experiențe a utilizatorului.

optimizați site-ul dvs. pentru conversii

obiectivul principal al oricărei campanii de marketing este de a genera conversii. Conversiile pot însemna lucruri diferite pentru diferite companii, dar ceea ce este comun este că trebuie să vă optimizați site-ul web pentru conversii.

de exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește vânzările, trebuie să lucrați la optimizarea paginilor de produse, la procesul de plată, să oferiți utilizatorilor diverse opțiuni de plată, să faceți site-ul securizat etc.

dacă obiectivul dvs. este să vă măriți lista de e-mailuri, trebuie să vă asigurați că utilizatorii pot găsi cu ușurință cum să vă înscrieți pentru lista dvs. și să le oferiți câteva beneficii pentru a face acest lucru.

scenariile sunt multe și este de datoria dvs. să vă definiți obiectivele de conversie și să lucrați la optimizarea conversiilor.

resurse pentru a afla mai multe
optimizarea paginii de destinație – cum să vă optimizați paginile de destinație pentru SEO și conversii.

evaluează performanța site-ului tău

unul dintre cele mai frumoase lucruri despre campaniile de marketing digital este că totul este măsurabil de la un capăt la altul.

există o serie de valori de utilizat pentru a evalua performanța campaniilor și a site-ului dvs. web. Pentru partea site-ului trebuie să vă asigurați că:

  • aveți Google analytics instalat și configurat corect
  • aveți activată urmărirea obiectivelor
  • știți cum să citiți și să evaluați rapoartele și valorile google analytics.

resurse pentru a afla mai multe

  • Google Analytics – cum se utilizează Google Analytics pentru SEO (pentru începători).
  • cele mai bune rapoarte Analytics – cele mai populare rapoarte Google analytics pentru marketerii digitali.

Search Engine Optimization Checklist

SEO este cel mai eficient proces de marketing digital care poate (aproape) garanta longevitatea unei afaceri online. Fără SEO este foarte dificil să rămâi în afaceri mulți ani.

anunțurile plătite vă pot spori veniturile, dar traficul motorului de căutare vă poate ajuta să vă dezvoltați și să vă stabiliți marca în lumea online.

Aflați elementele de bază SEO

optimizarea motorului de căutare este procesul de a face site-ul dvs. prietenos pentru motoarele de căutare, astfel încât acestea să poată înțelege și indexa conținutul dvs.

componente SEO

prin SEO puteți crește vizibilitatea site-ului dvs. în Google și puteți obține mai mult trafic de la motoarele de căutare.

procesul SEO are trei piloni principali cunoscuți sub numele de SEO tehnic, SEO On-Page și SEO Off-Page. Pentru cele mai bune rezultate, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru toate cele trei.

resurse pentru a afla mai multe

  • cum să devii expert SEO – un ghid în 10 Pași despre cum să devii expert în SEO.
  • tipuri de SEO – diferitele tipuri de SEO explicate mai detaliat.
  • SEO Checklist – lista completă de verificare SEO (Ghid Epic).

Optimizați-vă site-ul web pentru SEO tehnic

SEO tehnic este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru faza de crawling și indexare.

acesta este un proces critic, deoarece erorile tehnice SEO pot afecta performanța campaniilor dvs. fără a înțelege de ce.

lucrurile de verificat și optimizat includ:

  • utilizarea corectă a adreselor URL canonice
  • optimizare txt
  • optimizare URL
  • implementare de marcare a datelor structurate
  • Fix crawl și indexare erori
  • Fix soft 404 erori
  • XML Sitemap optimizare
  • securitatea site-ului (SSL)
resurse pentru a afla mai multe
ghid tehnic SEO – un ghid complet despre cum să vă optimizați pe deplin site-ul web pentru SEO tehnic.

Optimizați-vă site-ul web pentru SEO pe pagină

tehnici SEO On-Page

SEO On-Page este procesul de optimizare a conținutului dvs. pentru motoarele de căutare. Tehnicile SEO pe pagină ajută motoarele de căutare să înțeleagă atât semnificația, cât și contextul conținutului dvs., iar acest lucru poate avea un efect pozitiv asupra clasamentului dvs.

lucrurile de optimizat ca parte a SEO pe pagină includ:

  • optimizarea titlurilor paginilor și a meta descrierilor
  • optimizarea titlurilor
  • formatarea conținutului
  • Optimizarea imaginii
  • optimizarea legăturilor interne
resurse pentru a afla mai multe
ghid SEO pe pagină – un ghid pas cu pas despre modul în care pentru a optimiza site-ul dvs. web pentru SEO pe pagină.

Optimizați-vă site-ul web pentru SEO off-page

Off Page SEO

Off-page SEO are legătură cu activitățile pe care le puteți efectua în afara limitelor site-ului dvs. web pentru promovarea site-ului și a conținutului dvs. pe Internet.

cele mai importante sarcini SEO off-page sunt:

Link Building – procesul de a obține link-uri de la alte site-uri care pot influența pozitiv clasamentul motorului de căutare.

Social Media Marketing – procesul de promovare a site-ului și a conținutului dvs. pe rețelele de socializare.

brand Mentions-procesul de a face brand-ul cunoscut de Internet cu scopul de a obține menționează cu sau fără link-uri.

Off-page SEO este o modalitate foarte bună de a stabili EAT (expertiză – autoritate – încredere).

efectuați un audit SEO

un pas recomandat pentru a vă asigura că SEO-ul dvs. este în stare bună este efectuarea unui audit SEO. Un audit SEO vă va spune ce este în neregulă cu SEO-ul site-ului dvs. web și cum să îl remediați.

există diferite modalități și instrumente pentru a efectua un audit SEO, dar cea mai bună metodă este metoda manuală.

un audit manual este mai eficient, deoarece un expert SEO cu experiență vă poate oferi sfaturi bazate pe experiența din viața reală și pe cele mai bune practici SEO pe care niciun instrument nu le poate oferi.

resurse pentru a afla mai multe
ghid de audit SEO – un ghid detaliat despre cum să efectuați un audit SEO al site-ului dvs. web (cu o listă de verificare).

Lista de verificare a publicității plătite

publicitatea plătită este una dintre cele mai rapide modalități de a face vânzări online. Este canalul recomandat pentru startup-uri și pentru o afacere care are nevoie de rezultate rapide. Anunțurile plătite optimizate pot genera venituri și profit pentru companii până când SEO și alte tehnici de marketing digital devin gata să contribuie la creștere.

beneficiile PPC Search Ads

explorați toate canalele de publicitate plătite disponibile

publicitatea plătită este un capitol imens în marketingul digital. Există atât de multe platforme pe care le puteți utiliza pentru a plasa anunțurile în fața publicului țintă și pentru cele mai bune rezultate, trebuie să explorați și să testați cât mai multe.

cele mai utilizate canale de publicitate plătite sunt:

  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • Instagram Ads
  • YouTube Ads
  • Bing Ads
  • Twitter Ads
  • LinkedIn Ads

listă de verificare pentru a derula campanii pilot în aceste rețele și pentru a evalua rezultatele.

în funcție de produsele și serviciile dvs., unele canale pot funcționa mult mai bine decât altele și singura modalitate de a afla este să le testați.

lăsați machine learning și AI să facă munca grea

toate platformele de publicitate majore folosesc acum machine learning și AI pentru a afișa anunțurile potrivite publicului cel mai probabil să convertească.

Google Ads a introdus Opțiuni de licitare automate, anunțuri dinamice (fără a fi nevoie să specificați cuvinte cheie etc.) și trebuie să vă asigurați că profitați de toate aceste opțiuni pentru a optimiza performanța campaniilor dvs.

resurse pentru a afla mai multe
Machine Learning 101 – tot ce trebuie să știe un marketer digital despre machine learning.

optimizați campaniile PPC rulând teste A/B

unul dintre principiile de bază ale derulării campaniilor PPC profitabile este testarea continuă A/B.

atunci când optimizați o campanie PPC (în orice platformă), trebuie să continuați să testați mesajele și tipurile de anunțuri, opțiunile de licitare și direcționarea către public, direcționarea către dispozitive și o mulțime de alte funcții pentru a vă asigura că campaniile dvs. sunt proaspete și relevante pentru utilizatori.

Lista de verificare a marketingului de conținut

strategia de marketing de conținut

pentru ca SEO, publicitatea plătită, marketingul prin e-mail sau marketingul social media să funcționeze, trebuie să fiți în măsură să creați conținut de înaltă calitate în mod regulat și despre asta este vorba în marketingul de conținut.

înțelegeți ce este marketingul de conținut

conținutul este forța motrice din spatele oricărei campanii de marketing digital. Indiferent dacă sunt reclame, postări, podcast-uri sau videoclipuri, conținutul este un factor decisiv imens pentru succesul sau eșecul campaniilor dvs.

marketingul de conținut este procesul de creare a conținutului în scopul creșterii traficului dvs. web, al obținerii de noi clienți, al creșterii vânzărilor sau pur și simplu al creșterii gradului de conștientizare a mărcii.

resurse pentru a afla mai multe
sfaturi de marketing de conținut – 15 sfaturi acționabile pentru a obține dreptul de marketing de conținut.

identificați ce conținut are nevoie publicul dvs. țintă

publicarea aleatorie a conținutului nu este modalitatea de a face marketing de conținut. Primul pas este să vă faceți cercetarea și să identificați ce conținut are nevoie publicul dvs. țintă și în ce format.

este conținut text sau video? Au nevoie de instrucțiuni pas cu pas pentru a îndeplini o sarcină? Caută un răspuns la o întrebare? Un produs de cumpărat?

odată ce aveți răspunsurile, puteți trece la pasul următor.

resurse pentru a afla mai multe

  • marketing de conținut VS SEO – înțelegeți relația dintre marketingul de conținut și SEO.
  • Content marketing VS social media marketing-înțelegeți diferența dintre conținut și marketingul social media.

potriviți conținutul cu fiecare etapă a călătoriei clientului

o pâlnie de marketing tipică are multe etape care seamănă cu călătoria clientului din momentul în care caută ceva pe Internet până în momentul în care sunt gata să convertească (faceți o achiziție).

pentru a avea succes în marketingul digital, trebuie să aveți tipul potrivit de conținut pentru fiecare etapă și efectuarea unei analize bune de cercetare a cuvintelor cheie vă va ajuta să realizați acest lucru.

resurse pentru a afla mai multe
cercetarea cuvintelor cheie – cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pas cu pas.

creați un plan realist de marketing de conținut

odată ce știți ce tip de conținut să creați și pentru ce subiecte/cuvinte cheie, următorul pas este să veniți cu un plan pentru a face acest lucru.

planul dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie realist, ținând cont de resursele, timpul și bugetul disponibil.

conținutul bun este unul dintre cele mai scumpe articole dintr-o campanie de marketing digital și, în loc să creați un plan optimist pe care nu îl puteți urma, creați mai bine un plan pe care îl puteți executa.

fiecare conținut pe care îl publicați pe orice canal de marketing pe internet ar trebui să fie considerat un avantaj pentru afacerea și campaniile dvs.

creați conținut prietenos SEO

scrierea blogului SEO este o artă care poate fi stăpânită cu cunoștințe și experiență. Înainte de a apăsa butonul de publicare pentru conținut orientat către căutarea organică, trebuie să vă asigurați că este excelent atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.

utilizatorilor le place să citească conținut care le satisface intenția, iar motoarele de căutare vor să indexeze conținut care le este ușor să înțeleagă semnificația acestuia.

realizarea acestor două concepte împreună este ceea ce face conținutul SEO prietenos.

resurse pentru a afla mai multe
ce este conținutul SEO – tot ce trebuie să știți despre conținutul SEO.

distribuiți conținutul dvs. pe toate canalele de marketing digital posibile

după cum sa menționat mai sus, crearea de conținut bun este costisitoare și fiecare conținut pe care îl creați ar trebui considerat un avantaj. Pentru a beneficia cel mai mult de materialele dvs. de conținut, le puteți distribui pe diferite canale.

de exemplu, puteți converti o postare pe blog într-o prezentare și o puteți partaja pe LinkedIn sau în mai multe tweet-uri și le puteți partaja pe Twitter.

transformarea conținutului dvs. în diferite formate și canale de distribuție vă va crește acoperirea și vă va oferi combustibil pentru a vă alimenta canalele.

publicați conținut detaliat bazat pe cercetări sau analize statistice

există aproximativ 4 milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi. Acesta este un număr imens care crește rapid Zi de zi.

pentru a vă crește șansele de a vă clasifica pe Google, obținând mai multe acțiuni sociale și mențiuni pentru marca dvs., trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este aprofundat și se bazează pe cercetare, date statistice sau experiența și expertiza dvs.

nu contează câte cuvinte publicați, ci ce vor utilizatorii să citească. Statisticile arată că conținutul detaliat de formă lungă funcționează mai bine în SEO și pe web-ul social.

reveniți și actualizați conținutul existent

publicarea de conținut nou care vizează subiecte/cuvinte cheie noi este esențială pentru succesul dvs. de marketing digital, dar nu este suficient.

trebuie să revizuiți frecvent conținutul cel mai important și să vă asigurați că este actualizat și întotdeauna relevant.

făcând acest lucru, vă creșteți șansele de:

  • menținerea clasamentului Google existent
  • obținerea mai multor linkuri
  • reutilizarea conținutului dvs. în social media

nimeni nu dorește să citească conținut care este depășit și care include atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii.

resurse pentru a afla mai multe
ce este conținutul evergreen – aflați de ce conținutul evergreen este cel mai bun tip de conținut de publicat.

Lista de verificare a marketingului prin e-mail

crearea unei comunități în jurul mărcii dvs. și a unui trib de adepți fideli este rețeta pentru desfășurarea campaniilor de marketing digital de succes, iar marketingul prin e-mail este mediul pentru a face acest lucru.

înțelegeți ce este marketingul prin e-mail

e-mail marketing eficacitatea statistici

e-mail marketing nu este mort. În ciuda creșterii rețelelor sociale, marketingul prin e-mail este încă unul dintre cele mai eficiente canale de vânzare.

conform statisticilor recente, se estimează că există peste 5.6 miliarde de conturi de e-mail active, iar acest număr crește de la an la an.

ca marketer, trebuie să înțelegeți ce este marketingul prin e-mail și cum funcționează. A avea un buletin informativ și a trimite un e-mail săptămânal nu este sfârșitul poveștii.

trebuie să înveți cum să-i faci pe vizitatori să se înscrie pe lista ta de e-mailuri, Cum să folosești canalele de e-mail, cum să folosești segmentarea listelor și multe alte funcții pentru ca marketingul prin e-mail să funcționeze pentru afacerea ta.

resurse pentru a afla mai multe
email marketing pentru afaceri mici – ghidul de afaceri mici pentru e-mail marketing.

creați o strategie de marketing prin e-mail

a avea un plan de marketing prin e-mail este cel mai bun mod de a aborda marketingul prin e-mail. Strategia dvs. ar trebui să includă lucruri precum:

  • ce stimulente să oferiți pentru a determina oamenii să se înregistreze în lista dvs.
  • cât de des să trimiteți e-mailuri și ce tip de conținut să includeți
  • teste A/B pentru a afla ce e-mailuri/mesaje generează cele mai bune rezultate
  • modalități de segmentare a listei dvs. pe baza profilării clienților
  • cât să investiți și rentabilitatea investiției proiectată?
  • care sunt obiectivele dvs. de marketing prin e-mail? (educați utilizatorii, Faceți vânzări etc.)

Optimizați-vă e-mailurile

optimizarea e-mailului este esențială pentru fiecare e-mail pe care îl trimiteți. Prin optimizarea e-mailului ne referim:

  • luarea măsurilor necesare pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. vor fi livrate publicului potrivit.
  • optimizarea ratei de deschidere a e-mailului (numărul de persoane care vă vor deschide e-mailul).
  • optimizarea ratei de clic (Numărul de persoane care vor face clic pe un link din e-mail).

măsurarea, monitorizarea și îmbunătățirea numerelor de mai sus vă vor ajuta să desfășurați campanii profitabile de marketing prin e-mail.

Lista de verificare a marketingului Social Media

rularea campaniilor de marketing social media nu este opțională, ci o cerință pentru companiile care doresc să aibă un prezent și un viitor în lumea online.

mii de companii câștigă bani doar pe marketingul social media și multe altele pierd bani pe social media, așa că trebuie să o faceți corect pentru a minimiza riscul de eșec.

ratele de conversie după canal

creați pagini de afaceri în toate rețelele de socializare disponibile

ca afacere, este important să aveți o prezență în toate rețelele pe care le utilizează publicul dvs.

toate rețelele sociale mari (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn), au opțiunea de a crea un cont de afaceri și trebuie să vă asigurați că numele dvs. de marcă este revendicat și reprezentat cu exactitate.

următoarele linkuri vă vor ajuta să începeți:

  • Facebook Business Page
  • Instagram Business Account
  • Twitter Business

Optimizați paginile dvs. de social media

pentru toate paginile sociale pe care le creați pentru afacerea dvs., asigurați-vă că are informațiile necesare pentru a afla mai multe despre afacerea dvs. și ofertele dvs.

o greșeală pe care o fac multe companii este să creeze o pagină de Facebook și să o lase goală fără conținut sau informații. Acest lucru poate face mai mult rău reputației afacerii dvs. decât bine.

creșteți-vă adepții social media

dovada socială este un instrument foarte puternic în marketingul digital. Este o modalitate de a stabili încredere și de a convinge utilizatorii noi să vă urmeze marca.

oamenii sunt mai predispuși să cumpere produse de la mărci în care au încredere decât de la mărci despre care nu știu nimic.

există diferite modalități de a vă crește adepții social media, cele mai eficiente metode sunt:

  • publicarea conținutului util în mod regulat
  • utilizarea anunțurilor plătite
  • oferirea de stimulente (difuzarea conținutului, acordarea de premii etc.).
resurse pentru a afla mai multe
cum să obțineți mai mulți adepți pe Facebook – un studiu de caz despre cum să vă măriți numărul de urmăritori pe Facebook cu anunțuri plătite.

actualizați paginile dvs. de socializare în mod regulat

data actualizării unei pagini este ceva de care mulți utilizatori iau în considerare înainte de a lua o decizie de cumpărare.

înainte de a efectua o achiziție, utilizatorii sunt susceptibili să caute marca dvs. pe Facebook și să vă viziteze pagina de afaceri.

dacă aveți postări învechite sau o pagină care pare ‘abandonată’, acest lucru poate reduce încrederea și poate afecta negativ decizia lor.

pentru cele mai bune practici, asigurați-vă că paginile dvs. de social media sunt actualizate în mod regulat cu conținut nou.

acesta poate fi conținut de pe blogul dvs., știri despre produsele sau serviciile dvs., știri din industrie, studii din industrie etc.

creați o strategie și un plan de marketing social media

actualizarea paginilor dvs. de social media în timp ce lucrați la celelalte sarcini de marketing digital, poate fi o problemă mare pentru întreprinderile mici care au resurse limitate.

cel mai bun mod de a gestiona acest lucru este de a crea un plan realist de marketing social media. Planul dvs. ar trebui să includă:

  • obiectivele dvs. de marketing social media
  • analiza persoanelor dvs. de audiență
  • calendarul de postare
  • valori de utilizat pentru a analiza performanța campaniilor dvs.