Den kompletta checklistan för digital marknadsföring för småföretag (uppdaterad)

det finns ett antal bra digitala marknadsföringskurser (både gratis och betalda) som kan lära dig principerna för marknadsföring online och ta dig igenom alla tekniker du kan använda för att marknadsföra ditt varumärke och marknadsföra dina produkter eller tjänster online.

om du är småföretagare kan du använda kunskapen för att driva dina egna kampanjer eller för att bättre hantera de digitala marknadsföringsbyråer du arbetar med (om du lägger ut digital marknadsföring).

om du är frilansare kan du använda certifieringen för att öka din digitala marknadsföringskarriär.

hur som helst, att få ordentlig utbildning kan bara gynna ditt företag och din personliga utveckling.

checklista för Webbplatsmarknadsföring

fokuspunkten för en digital marknadsföringskampanj är din webbplats och detta är din utgångspunkt. Du måste granska din webbplats marknadsföring och se till att det är i linje med dina digitala marknadsföringsmål.

granska din webbdesign

den första kontrollen du behöver göra är att granska din webbplats design för att se till att:

det representerar exakt ditt varumärke – kärnan i digital marknadsföring bygger och marknadsför online varumärken och för att göra detta behöver du en webbplats som representerar ditt varumärke, företagskultur och vision.

det är lätt att använda och snabbt – moderna webbplatser bör vara mycket lätt att använda och ladda snabbt på alla enheter. Webbplatser med en enkel design utan onödigt röran fungerar alltid bäst.

den har en tydlig beskrivning av dina produkter, tjänster eller erbjudanden – glöm inte att den främsta anledningen till att du har en webbplats är att använda den för att utbilda/informera användare om dina produkter eller tjänster, så se till att denna information är lätt att hitta på din webbplats.

resurser för att lära dig mer
Webbplatsmarknadsföring – den kompletta Strategiguiden för webbplatsägare.

optimera din webbplatsstruktur

idealisk webbplatsstruktur för en webbplats för småföretag

en av kontrollerna för att säkerställa att din webbplatsdesign är korrekt är att optimera och granska din webbplatsstruktur.

en optimerad webbplatsstruktur säkerställer att informationen är ordentligt organiserad för både användare och sökmotorer och detta kommer att generera ett antal fördelar, inklusive mer organisk trafik och konverteringar.

optimera din webbplats för SEO

att ha en SEO-optimerad webbplats är inte valfritt utan en kritisk faktor för framgången för alla digitala marknadsföringskampanjer.

som du kommer att läsa nedan, sökmotoroptimering handlar inte bara om att göra din webbplats vänligare till sökmotorer, men det handlar om att göra hela användarupplevelsen bättre.

optimera din webbplats för konverteringar

det primära målet för en marknadsföringskampanj är att generera konverteringar. Konverteringar kan betyda olika saker för olika företag men det som är vanligt är att du behöver optimera din webbplats för konverteringar.

om ditt mål är att öka försäljningen måste du till exempel arbeta med att optimera dina produktsidor, kassaprocessen, ge användarna olika betalningsalternativ, göra webbplatsen säker etc.

om ditt mål är att öka din e-postlista måste du se till att användarna enkelt kan hitta hur du registrerar dig för din lista och ge dem några fördelar för att göra det.

scenarierna är mycket och det är ditt jobb att definiera dina konverteringsmål och arbeta med konverteringsoptimering.

resurser för att lära dig mer
optimering av målsidor – hur du optimerar dina målsidor för SEO och konverteringar.

utvärdera din webbplats prestanda

en av de trevligaste sakerna med digitala marknadsföringskampanjer är att allt är mätbart från början till slut.

det finns ett antal mätvärden att använda för att utvärdera resultatet för dina kampanjer och din webbplats. För webbplatsen måste du se till att:

  • du har Google analytics installerat och korrekt konfigurerat
  • du har aktiverat målspårning
  • du vet hur du läser och utvärderar google analytics-rapporter och mätvärden.

resurser för att lära dig mer

  • Google Analytics – Hur man använder Google Analytics för SEO (för nybörjare).
  • bästa analysrapporter – de mest populära Google analytics-rapporterna för digitala marknadsförare.

checklista för sökmotoroptimering

SEO är den mest effektiva digitala marknadsföringsprocessen som (nästan) kan garantera livslängden för en online-verksamhet. Utan SEO är det mycket svårt att stanna i affärer i många år.

betalda annonser kan öka dina intäkter men det är sökmotortrafik som kan hjälpa dig att växa och etablera ditt varumärke i onlinevärlden.

lär dig SEO-grunderna

sökmotoroptimering är processen att göra din webbplats vänlig för sökmotorer så att de kan förstå och indexera ditt innehåll.

SEO-komponenter

genom SEO kan du öka din webbplats synlighet i Google och få mer trafik från sökmotorer.

SEO-processen har tre huvudpelare som kallas teknisk SEO, on-Page SEO och Off-Page SEO. För bästa resultat måste du se till att din webbplats är optimerad för alla tre.

resurser för att lära dig mer

  • hur man blir SEO – Expert-en 10-stegsguide om hur man blir expert på SEO.
  • typer av SEO-de olika typerna av SEO förklaras mer detaljerat.
  • SEO checklista-den kompletta SEO checklista (Epic Guide).

optimera din webbplats för teknisk SEO

teknisk SEO är processen att optimera din webbplats för genomsöknings-och indexeringsfasen.

detta är en kritisk process eftersom tekniska SEO-fel kan skada prestandan för dina kampanjer utan att förstå varför.

saker att kontrollera och optimera inkluderar:

  • korrekt användning av kanoniska webbadresser
  • Txt optimering
  • URL optimering
  • strukturerad data Markup genomförande
  • Fix genomsökning och indexering fel
  • Fix Mjuk 404 fel
  • XML Sitemap optimering
  • webbplatssäkerhet (SSL)
resurser för att lära dig mer
teknisk SEO Guide – En komplett guide om hur du optimerar din webbplats för teknisk SEO.

optimera din webbplats för On-Page SEO

On-Page SEO-tekniker

on-Page SEO är processen att optimera ditt innehåll för sökmotorer. SEO-tekniker på sidan hjälper sökmotorer att förstå både innebörden och sammanhanget för ditt innehåll och detta kan ha en positiv effekt på din ranking.

saker att optimera som en del av on-page SEO inkluderar:

  • optimera dina sidtitlar och metabeskrivningar
  • optimera dina rubriker
  • innehållsformatering
  • Bildoptimering
  • optimera intern länkning
resurser för att lära dig mer
On-Page SEO Guide – En steg-för-steg-guide om hur du optimerar dina sidtitlar för att optimera din webbplats för on-page SEO.

optimera din webbplats för off-page SEO

Off Page SEO

off-page SEO har att göra med aktiviteter Du kan utföra utanför gränserna för din webbplats för att marknadsföra din webbplats och innehåll på Internet.

de viktigaste off-page SEO-uppgifterna är:

länkbyggnad – processen att få länkar från andra webbplatser som positivt kan påverka din sökmotorrankning.

Social Media Marketing – processen att marknadsföra din webbplats och innehåll på sociala medier.

Brand Mentions-processen att göra ditt varumärke känt av Internet i syfte att få omnämnanden med eller utan länkar.

Off-page SEO är ett bra sätt att etablera EAT (expertis – auktoritet – trovärdighet).

utför en SEO-revision

ett rekommenderat steg för att säkerställa att din SEO är i gott skick är att utföra en SEO-revision. En SEO-revision kommer att berätta vad som är fel med din webbplats SEO och hur du åtgärdar det.

det finns olika sätt och verktyg för att utföra en SEO-revision men den bästa metoden är den manuella metoden.

en manuell granskning är effektivare eftersom en erfaren SEO-expert kan ge dig råd baserat på verklig erfarenhet och bästa SEO-praxis som inget verktyg kan ge.

resurser för att lära dig mer
SEO Audit Guide – en grundlig guide om hur du utför en SEO-granskning av din webbplats (med en checklista).

checklista för betald reklam

betald reklam är ett av de snabbaste sätten att göra försäljning online. Det är den rekommenderade kanalen för nystartade företag och för ett företag som behöver resultat snabbt. Optimerade betalda annonser kan generera intäkter och vinst för företag tills SEO och andra digitala marknadsföringstekniker blir redo att bidra till tillväxt.

fördelar med PPC sökannonser

utforska alla tillgängliga betalda reklamkanaler

betald reklam är ett stort kapitel i digital marknadsföring. Det finns så många plattformar du kan använda för att placera dina annonser framför din målgrupp och för bästa resultat måste du utforska och testa så många som möjligt.

de vanligaste betalda reklamkanalerna är:

  • Google-Annonser
  • Facebook-annonser
  • Instagram-annonser
  • YouTube-annonser
  • Bing-annonser
  • Twitter-annonser
  • LinkedIn-annonser

Lägg till i din checklista att köra pilotkampanjer i dessa nätverk och utvärdera resultaten.

beroende på dina produkter och tjänster kan vissa kanaler fungera bättre än andra och det enda sättet att ta reda på är att testa dem.

låt maskininlärning och AI göra det hårda arbetet

alla större reklamplattformar använder nu maskininlärning och AI för att visa rätt annonser för publiken som är mest benägna att konvertera.

Google Ads har infört automatiska budgivningsalternativ, dynamiska annonser (utan att behöva ange nyckelord etc.) och du måste se till att du utnyttjar alla dessa alternativ för att optimera prestandan för dina kampanjer.

resurser för att lära dig mer
maskininlärning 101 – allt en digital marknadsförare behöver veta om maskininlärning.

optimera dina PPC-kampanjer genom att köra A/B-tester

en av kärnprinciperna för att köra lönsamma PPC-kampanjer är kontinuerlig A/B-testning.

när du optimerar en PPC-kampanj (på vilken plattform som helst) måste du fortsätta testa annonsmeddelanden och typer, budalternativ och målgruppsinriktning, enhetsinriktning och många andra funktioner för att säkerställa att dina kampanjer är färska och relevanta för dina användare.

checklista för innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföringsstrategi

för att SEO, betald reklam, e-postmarknadsföring eller marknadsföring på sociala medier ska fungera måste du vara i stånd att skapa högkvalitativt innehåll regelbundet och det är vad innehållsmarknadsföring handlar om.

förstå vad som är innehållsmarknadsföring

innehåll är drivkraften bakom alla digitala marknadsföringskampanjer. Oavsett om det är annonser, inlägg, podcaster eller videor, är innehåll en enorm avgörande faktor för framgång eller misslyckande för dina kampanjer.

innehållsmarknadsföring är processen att skapa innehåll i syfte att öka din webbtrafik, få nya kunder, göra mer försäljning eller helt enkelt öka varumärkesmedvetenheten.

resurser för att lära dig mer
content marketing tips – 15 handlingsbara tips för att få innehållsmarknadsföring rätt.

identifiera vilket innehåll din målgrupp behöver

att slumpmässigt publicera innehåll är inte sättet att göra innehållsmarknadsföring. Det första steget är att göra din forskning och identifiera vilket innehåll din målgrupp behöver och i vilket format.

är det textinnehåll eller video? Behöver de steg-för-steg-instruktioner för att utföra en uppgift? Letar de efter ett svar på en fråga? En produkt att köpa?

när du har svaren kan du gå vidare till nästa steg.

resurser för att lära dig mer

  • innehållsmarknadsföring VS SEO – förstå förhållandet mellan innehållsmarknadsföring och SEO.
  • Content marketing VS Social media marketing-förstå skillnaden mellan innehåll och sociala medier marknadsföring.

matcha innehåll med varje steg i kundresan

en typisk marknadsföringstratt har många steg som liknar kundresan från det att de söker efter något på Internet till den tid de är redo att konvertera (göra ett köp).

för att lyckas med digital marknadsföring måste du ha rätt typ av innehåll för varje steg och att utföra en bra sökordsanalysanalys hjälper dig att uppnå det.

resurser för att lära dig mer
sökordsforskning – hur man utför sökordsforskning steg för steg.

skapa en realistisk innehållsmarknadsföringsplan

när du väl vet vilken typ av innehåll du ska skapa och för vilka ämnen/nyckelord är nästa steg att komma med en plan för att få detta att hända.

din innehållsmarknadsföringsplan bör vara realistisk med hänsyn till dina tillgängliga resurser, tid och budget.

bra innehåll är en av de dyraste artiklarna i en digital marknadsföringskampanj och istället för att skapa en optimistisk plan du inte kan följa, skapa bättre en plan du kan utföra.

varje del av innehållet du publicerar på någon Internet marknadsföringskanal bör betraktas som en tillgång för ditt företag och kampanjer.

skapa SEO vänligt innehåll

SEO bloggskrivning är en konst som kan vara mästare med kunskap och erfarenhet. Innan du trycker på knappen Publicera för innehåll som är inriktat på organisk sökning, måste du se till att det är bra för både sökmotorer och användare.

användare gillar att läsa innehåll som uppfyller deras avsikt och sökmotorer vill indexera innehåll som det är lätt för dem att förstå dess betydelse.

att uppnå dessa två begrepp tillsammans är det som gör SEO-vänligt innehåll.

resurser för att lära dig mer
vad är SEO – innehåll-Allt du behöver veta om innehåll SEO.

distribuera ditt innehåll på alla möjliga digitala marknadsföringskanaler

som nämnts ovan är det dyrt att skapa bra innehåll och varje innehåll du skapar bör betraktas som en tillgång. För att dra mest nytta av dina innehållstillgångar kan du distribuera dem över olika kanaler.

du kan till exempel konvertera ett blogginlägg till en presentation och dela det på LinkedIn eller till flera tweets och dela dem på Twitter.

omvandla ditt innehåll till olika format och distributionskanaler kommer att öka din räckvidd och ge dig bränsle för att mata dina kanaler.

publicera grundligt innehåll baserat på forskning eller statistisk analys

det publiceras ungefär 4 miljoner blogginlägg varje dag. Detta är ett stort antal som växer snabbt dag för dag.

för att öka dina chanser att ranka högt på Google, få fler sociala aktier och omnämnanden för ditt varumärke måste du se till att ditt innehåll är grundligt och baserat på forskning, statistiska data eller din erfarenhet och expertis.

det handlar inte om hur många ord du publicerar utan vad användarna vill läsa. Statistik visar att långformat detaljerat innehåll fungerar bättre i SEO och den sociala webben.

gå tillbaka och uppdatera ditt befintliga innehåll

publicera nytt innehåll inriktning nya ämnen/nyckelord är viktigt för din digitala marknadsföring framgång men det är inte tillräckligt.

du måste ofta se över ditt viktigaste innehåll och se till att det är uppdaterat och alltid relevant.

genom att göra det ökar du dina chanser att:

  • underhålla din befintliga Google ranking
  • få fler länkar
  • återanvända ditt innehåll i sociala medier

Ingen vill läsa innehåll som är out-of-date och detta inkluderar både sökmotorer och användare.

resurser för att lära dig mer
vad är evergreen content – lär dig varför evergreen content är den bästa typen av innehåll att publicera.

checklista för e-postmarknadsföring

att skapa en gemenskap kring ditt varumärke och en stam av lojala följare är receptet för att köra framgångsrika digitala marknadsföringskampanjer och e-postmarknadsföring är mediet för att göra det.

förstå vad som är e-postmarknadsföring

e-postmarknadsföring Effektivitetsstatistik

e-postmarknadsföring är inte död. Trots ökningen av sociala nätverk är e-postmarknadsföring fortfarande en av de mest effektiva försäljningskanalerna.

enligt den senaste statistiken uppskattas det att det finns över 5.6 miljarder aktiva e-postkonton, och detta antal ökar år för år.

som marknadsförare måste du förstå vad som är e-postmarknadsföring och hur det fungerar. Att ha ett nyhetsbrev och skicka ut ett e-postmeddelande varje vecka är inte slutet på historien.

du måste lära dig hur du får besökare att registrera dig på din e-postlista, hur du använder e-posttrattar, hur du använder listsegmentering och många fler funktioner för att få e-postmarknadsföring att fungera för ditt företag.

resurser för att lära dig mer
e – postmarknadsföring för småföretag-small business guide till e-postmarknadsföring.

skapa en e-postmarknadsföringsstrategi

att ha en e-postmarknadsföringsplan är det bästa sättet att närma sig e-postmarknadsföring. Din strategi bör innehålla saker som:

  • vilka incitament att erbjuda för att få folk att registrera sig på din lista
  • hur ofta skickar du e-post och vilken typ av innehåll som ska inkluderas
  • A/B-tester för att ta reda på vilka e-postmeddelanden/meddelanden som ger de bästa resultaten
  • sätt att segmentera din lista baserat på kundprofilering
  • hur mycket ska du investera och den projicerade avkastningen?
  • vilka är dina e-postmarknadsföringsmål? (utbilda användare, göra försäljning, etc.)

optimera dina e-postmeddelanden

e-postoptimering är viktigt för varje e-post du skickar ut. Med E-postoptimering menar vi:

  • vidta nödvändiga åtgärder för att säkerställa att dina e-postmeddelanden kommer att levereras till rätt publik.
  • optimera din e-postöppningshastighet (antalet personer som öppnar din e-post).
  • optimera din klickfrekvens (antalet personer som klickar på en länk i e-postmeddelandet).

mätning, övervakning och förbättring av ovanstående nummer hjälper dig att köra lönsamma e-postmarknadsföringskampanjer.

checklista för marknadsföring av sociala medier

att köra marknadsföringskampanjer för sociala medier är inte valfritt utan ett krav för företag som vill ha en nutid och framtid i onlinevärlden.

tusentals företag tjänar pengar på social media marketing ensam och många fler förlorar pengar på sociala medier så du måste göra det korrekt för att minimera risken för misslyckande.

omvandlingsfrekvens per kanal

skapa företagssidor i alla tillgängliga sociala medienätverk

som företag är det viktigt att ha en närvaro i alla nätverk som din publik använder.

alla stora sociala nätverk (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) har möjlighet att skapa ett företagskonto och du måste se till att ditt varumärke hävdas och representeras korrekt.

följande länkar hjälper dig att komma igång:

  • Facebook Business Page
  • Instagram Business Account
  • Twitter Business

optimera dina sociala medier sidor

för alla sociala sidor skapar du för ditt företag, se till att den har nödvändig information för att lära dig mer om ditt företag och dina erbjudanden.

ett misstag som många företag gör är att skapa en Facebook-sida och lämna den tom utan innehåll eller information. Detta kan göra mer skada på ditt företags rykte än bra.

öka dina sociala medier följare

Social proof är ett mycket kraftfullt verktyg i digital marknadsföring. Det är ett sätt att skapa förtroende och övertyga nya användare att följa ditt varumärke.

människor är mer benägna att köpa produkter från varumärken de litar på än från varumärken de inte vet någonting om.

det finns olika sätt att öka dina följare på sociala medier, de mest effektiva metoderna är:

  • publicera användbart innehåll regelbundet
  • med betalda annonser
  • som erbjuder incitament (kör innehåll, ger priser etc.).
resurser för att lära dig mer
hur man får fler följare på Facebook – en fallstudie om hur du ökar ditt Facebook-Följ med betalda annonser.

uppdatera dina sociala mediasidor regelbundet

datumet en sida uppdaterades är något som många användare tar hänsyn till innan de fattar ett köpbeslut.

innan du gör ett köp kommer användarna sannolikt att söka efter ditt varumärke på Facebook och besöka din företagssida.

om du har föråldrade inlägg eller en sida som ser övergiven ut kan detta minska förtroendet och påverka deras beslut negativt.

för bästa praxis, se till att dina sociala mediesidor uppdateras regelbundet med nytt innehåll.

detta kan vara innehåll från din blogg, nyheter om dina produkter eller tjänster, branschnyheter, branschstudier etc.

skapa en marknadsföringsstrategi för sociala medier och planera

uppdatera dina sociala mediesidor medan du arbetar med andra digitala marknadsföringsuppgifter kan vara en stor Fråga för småföretag som har begränsade resurser.

det bästa sättet att hantera detta är att skapa en realistisk marknadsföringsplan för sociala medier. Din plan bör innehålla:

  • dina sociala medier marknadsföring mål
  • analys av din publik personas
  • inlägg kalender
  • Metrics att använda för att analysera resultatet för dina kampanjer