Förstå platsbaserad annonsering

platsbaserad annonsering (även känd som hyper-lokal annonsering) är en typ av reklam som utnyttjar en konsuments verkliga position. Med hjälp av denna verkliga position kan platsbaserad annonsering leverera relevanta annonser för produkter och tjänster som ligger i närheten av konsumenternas Nuvarande plats.

platsen är allt…

vänta, vad betyder det här?

Tja, låt oss säga att någon är på sin smartphone och står framför en kaffebar. Om den här personen använder en mobilapp som innehåller platsbaserad annonsering blir det möjligt för en annonsör att veta att den här personen faktiskt står framför en kaffebar och skickar dem en relevant annons (eller kupong eller vad som helst) direkt. Den här annonsen kan vara från kaffebutiken de står framför, eller det kan till och med vara för tävlingen på gatan och runt hörnet. Kanske är den här annonsen från tävlingen så övertygande att den lockar konsumenten att resa lite längre upp på gatan och skörda rabatten från annonsen som de just fick.

detta händer faktiskt regelbundet med platsbaserad reklam, eftersom denna form av reklam har visat sig vara ganska effektiv. Det är en kraftfull sak för ett företag att veta att en konsument är i närheten av sin butik och erbjuder dem ett incitament att få dem att ta de sista stegen för att komma in i butiken.

det här är exakt vad platsbaserad annonsering gör. Den vet var konsumenten är placerad i den verkliga världen och levererar en annons för en produkt/tjänst som är ”nära” konsumentens Nuvarande plats.

OK, det är bra! Men hur fungerar det? Låter komplicerat …

Ja, du har rätt, tekniken bakom platsbaserad annonsering är vansinnigt komplicerad, men vi kommer inte att låta det komma i vårt sätt att lära oss några av grunderna om platsbaserad annonsering!

vad sägs om en snabb Q& a?

F: Hur ” vet ” platsbaserad annonsering den aktuella platsen för en konsument så att de kan skicka dem en annons?

A: de flesta av dagens avancerade smartphones (iPhone, Android, Blackberry, Nokia) har det som kallas ett GPS-chip. Ett GPS-chip är ett litet mikrochip som tolkar signaler från GPS-satelliter i rymden och räknar ut din nuvarande position baserat på dessa signaler. Dessa marker kan också räkna ut din position genom att använda cell tower triangulering för att ”hoppa start” processen för att få din GPS-position. Denna ”hoppstart” gör processen att få din nuvarande plats mycket snabbare. Genom att använda mobiltelefon torn triangulering, det innebär att få en konsument plats kan nu hända inom några sekunder, och inte minuter som är fallet när man använder GPS radiosignaler ensam. De flesta av samma moderna smartphones som har ett GPS-chip har också möjlighet att använda mobiltelefon triangulering. I verkligheten är skillnaderna mellan dessa två tekniker inte något du nödvändigtvis behöver oroa dig för, men det är fortfarande bra bakgrundsinformation att ha.

F: Om jag går ner på gatan, hur nära måste jag vara till en arbetsplats innan jag får en av dessa ”platsbaserade annonser”?

a: traditionellt skulle du få en platsbaserad annons serverad till dig så fort du korsar en Geofence.

F: Geofence? Eh, vad är det?

A: En geofence är inget annat än ett fördefinierat område på en karta. I platsbaserad reklam är verksamhetsstället som gör annonseringen vanligtvis mitt i det område som definieras av Geofence. Traditionellt är det definierade området (Geofence) inget annat än en enkel cirkel ritad runt arbetsplatsen. (eller en kvadrat eller en polygon). Hur långt ut denna geofence dras, (några kvarter, några mil, etc) beror allt på annonskampanjen och annonsörens mål. När en konsument befinner sig inom geofenceområdet serveras de en platsbaserad annons. Upprepa: Utanför Geofence, ingen annons, inuti geofence, får du en annons. Enkelt!

blått område betecknar Geofence med coffee shop i mitten. Grön markör är utanför geofence. Röd markör är inne i geofence.

f: varför ska jag bry mig om denna Geofence?

A: tidpunkten för leveransen av din annons till konsumenten måste vara användbar och relevant baserat på deras plats. Till exempel, i en stor stad med många kaffebutiker och massor av fotgängare, kan det vara mest effektivt att göra din Geofence liten och skicka ut annonsen till konsumenterna endast inom ett 3-blockområde. Någon utanför det 3-blockområdet känner sig vanligtvis inte tvungen att resa mer än 3-block för en kaffebar och din annons kommer inte att vara lika effektiv . Omvänt, för en kaffebar i en liten stad på en stor motorväg, kan det vara mest effektivt att sträcka den Geofensen ut till 3 miles och få människor när de kommer in i stan på motorvägen. Att hitta” sweet spot ” av storleken och formen på din Geofence för att göra din annonskampanj den mest effektiva kommer att vara det som skiljer dina marknadsföringsförmåga från resten av förpackningen.

så där har du det, en snabb översikt över några av de viktigaste begreppen i samband med platsbaserad annonsering.

platsbaserad annonsering kommer att bli den nya normen under de kommande åren, så börja din utbildning nu. Du kommer att vilja positionera dig själv och dra nytta av detta framväxande fält i framtiden. Och kom ihåg, ”the early bird gets the worm”, och platsbaserad reklam är en mask som du vill se till att vara tillräckligt tidigt för att få!