Tilläggsmärke Lyma lanserar Hemmalaser

Tilläggsmärke Lyma har gått in i fas två med lanseringen av sitt hemmalasersystem.

sedan varumärket grundades 2018 hade det bara släppt sitt hero-tillägg: en månatlig nutraceutical, som omformuleras på årsbasis. I höst kommer verksamheten att expandera till hudvårdskategorin, bland de mest motståndskraftiga på skönhetsmarknaden för 2020, enligt NPD-gruppen.

Lyma Laser, som kommer i ett startpaket med Priming Serum och Active Mist, lanserar denna månad på varumärkets direkt-till-konsumentplattform för $2,499. Varumärkets serum och dimma finns som en paketerad prenumeration för $149 per månad. Branschkällor förutspår att det kommer att göra 24 miljoner pund, eller cirka 31 miljoner dollar, under de första 12 månaderna av försäljningen. Produkten hade redan 1 miljoner pund i förbeställningar från varumärkets webbplats, sade källor.

Lyma sa att lasern är säker för hemmabruk, även runt ögonområdet, tack vare brytningslinserna som gör lasern värmlös. ”De patenterade, Ultra-diffusa linserna gör lasern helt säker att använda hemma”, säger Lucy Goff, grundare av Lyma. ”Du kan inte skada din hud. Du kan använda den på huden i alla åldrar. Du kan använda den på barn, Du kan använda den på vuxna, och du kan använda den på varje enskild hudton. Det är inte skadligt för huden på något sätt som de andra behandlingarna kan vara, ” hon sa. ”Detta är en teknik som redan har använts i den medicinska världen för sårläkning.”

lasern har flera olika våglängder och sägs ha otaliga fördelar för akne, rosacea, ärrbildning och anti-aging. Den har både en infraröd laser och blå LED .

märkets priming serum respektive active mist är avsedda att förstärka laserns effektivitet tack vare deras ingrediensuppställningar, som var och en har stabiliserat syre. Serumet innehåller också stamceller från Japansk orchid.

lanseringen av märkets laser passar med Lymas övergripande expansionsstrategi, som är att släppa endast en produkt per kategori åt gången. Goff förutspår att lasern kommer att bli varumärkets hjälteprodukt. ”Ur försäljningssynpunkt är skönhet alltid den gyllene nugget,” sa hon. Goff nämnde den serendipitösa tidpunkten, med många konsumenter som letade efter behandlingsalternativ på kontoret medan de var i karantän hemma.

när det gäller huruvida varumärket har fler produktlanseringar nästa år, sa Goff att förvänta sig mer längs linjen. ”Vi har planer på att expandera, men det kommer bara att vara en annan kategori som stör produkten och det kommer bara att vara en produkt inom den kategorin som sedan uppdateras årligen”, sa hon.

för mer från WWD.com, se:

Amazon Wearables tar skrämmande tur med ny Handledsenhet

medan 5g-enheter var långsamma vid lanseringen ser NPD snabb tillväxt i år

Dr. Zenovia lanserar hormonell dermatologi linje på Sephora